禮品是人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，企業(yè)為了提升對員工的福利水平，適逢節(jié)假日會采買大量的禮品贈送，而個(gè)人在重大節(jié)日也會彼此饋贈禮品，一系列的風(fēng)俗和福利促進(jìn)了國內(nèi)禮品行業(yè)的發(fā)展。隨著采購主體個(gè)性化需求的增加，未來，禮品行業(yè)總體將向著個(gè)性化和定制化的方向發(fā)展。

個(gè)性化需求成為主流的需求趨勢

改革開放初期，我國總體的經(jīng)濟(jì)還表現(xiàn)為商品供應(yīng)匱乏，人均經(jīng)濟(jì)水平不高的發(fā)展特征，該階段市場對禮品的需求以溫飽型產(chǎn)品為主；隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升，人均收入水平和可支配收入增加，我國禮品行業(yè)經(jīng)歷了由實(shí)用型向健康型的轉(zhuǎn)變。截止目前，隨著各消費(fèi)主體對禮品消費(fèi)觀念及關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，以企業(yè)和個(gè)體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個(gè)性化需求為主。

禮品銷售規(guī)模增加，電商平臺增量明顯

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業(yè)的市場規(guī)模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.46萬億元。受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業(yè)銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。

近年來，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2017年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過1500億元，達(dá)到1652億元。測算，2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過5%，其規(guī)模接近2000億元。

從禮品行業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，促銷品、紡織用品占據(jù)了禮品行業(yè)銷售額的半壁江山，所占比重分別為28%和26%，為禮品行業(yè)的主要產(chǎn)品類別；占比位于10%以上的禮品品類還有小家電，為12%；其余類別的禮品所占比重均位于9%以下，依次為家居品（8%），工藝品（6%），文具（6%），以運(yùn)動、娛樂、旅行用品、游戲、玩具類、箱包等為代表的其他禮品銷售占比約為14%。

定制化個(gè)性產(chǎn)品成為未來的需求趨勢

以前禮品消費(fèi)以大宗的團(tuán)購消費(fèi)和功能性消費(fèi)為主，但隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個(gè)人情感禮品的需求量越來越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。

從禮品需求角度看，未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

從禮品供應(yīng)角度看，市場各消費(fèi)主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應(yīng)能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強(qiáng)的影響下，供應(yīng)主體應(yīng)重視禮品品牌的搭建，并且在運(yùn)營過程中授權(quán)品牌連鎖的模式運(yùn)營。

從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費(fèi)模式的普及化發(fā)展及消費(fèi)者對該種采買方式認(rèn)可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化，店面加盟合作化成為主流趨勢。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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