面膜作為護膚品的重要子類別，近年來在全球市場上高速發展，2018年全球面膜市場規模預計突破70億美元。隨著中國消費者面膜消費習慣的養成，中國目前已發展成為全球面膜最大市場，維持著高于日、韓市場的增長速度。在中國居民人均收入增長及消費升級的趨勢下，中國面膜市場有望進一步擴大，產品將向中高端領域發展。

全球面膜市場預計突破70億美元，中國市場占比最大

面膜最早開始出現在西方的古埃及，古埃及蝕刻畫栩栩如生的記載了人們浸浴海泥泥漿，并將泥漿涂抹在臉上保養肌膚的場景。海泥是一種深海中礦物泥，內含多種人體所需的活性成份和豐富的礦物質，適合所有類型的皮膚，有提亮膚色，延緩衰老的明顯作用。

面膜作為皮膚護理中的重要內容，針對各類皮膚特點定期敷用面膜，可以使油性皮膚脫脂，粗大的毛孔得到收斂，干枯皺褶的皮膚恢復光澤，暗瘡皮膚的炎癥得到抑制。近年來，全球面膜市場規模穩步上升，作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，擁有著廣闊的消費市場。根據Euromonitor數據顯示，2017年，面膜行業全球規模達到63億美元，同比增長10.3%，前瞻預計2018年面膜行業全球規模達到72億美元。

目前使用范圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導，貼片面膜切合亞洲人護膚習慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區。得益于貼片面膜的快速發展，中國成為面膜市場規模最大的國家。近年來中國面膜市場維持著高于日、韓市場的增長速度，中國面膜市場規模約占全球面膜市場總量的48％；日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%；美國和英國僅占比4%和2%。

消費升級推動中國面膜市場，產品將向中高端趨勢發展

隨著人們收入和生活水平的提高，中國消費者對于產品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發明顯。根據不同的價格，將面膜產品區分為奢侈品、小資品、標準品、學生品和廉價品，通過對消費者的調查，可以看出，目前我國面膜市場的主流定價依然維持10-20元/片之間，但呈現整體價位緩慢攀升的局面—低價區的比例份額漸漸萎縮，高價區的比例份額在漸漸擴大。一方面是因居民消費水平的提高以及消費升級趨勢的影響，另一方面則是面膜市場競爭對于品質的訴求，材質在升級，由無紡布到蠶絲到生物纖維，精華液的濃縮度及原料檔次也在提升。

從使用周期看，日本、臺灣和韓國的女性消費者平均每1.5、2、2.5周使用一張面膜產品，而中國適齡女性平均每6周使用一片。未來，隨著人均收入的穩定增長和美麗經濟的普及，對標日韓，預期中國適齡女性使用頻次將有顯著提升，有望助力中國面膜市場規模攀上新高峰。

隨著中國消費者面膜消費習慣的養成，中國已發展成為全球面膜最大市場，2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。結合近年來我國面膜行業整體發展，前瞻預測到2024年我國面膜行業零售市場規模將達到400億元。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。

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