行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：面膜行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系，面膜行業(yè)企業(yè)布局

1、中國(guó)面膜企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

我國(guó)面膜市場(chǎng)主要有四大類參與者，分別是：國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌和國(guó)際面膜品牌。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力軍;國(guó)內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進(jìn)入面膜市場(chǎng)，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其面膜產(chǎn)品發(fā)展迅速，在大眾市場(chǎng)與國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢(shì);日韓與中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國(guó)消費(fèi)者的普遍青睞;國(guó)際品牌面膜普遍定位高端，價(jià)格遠(yuǎn)超其他面膜市場(chǎng)參與者的價(jià)格區(qū)間。

2、中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)排名

根據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)(CNPP)最新發(fā)布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅以其卓越的品質(zhì)和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度，榮獲了排行榜的首位。緊隨其后的是珀萊雅，作為國(guó)產(chǎn)品牌，它以高性價(jià)比和良好的消費(fèi)者口碑，成功占據(jù)了排行榜的第二名。值得注意的是，在這份榜單中，共有6個(gè)本土品牌成功躋身前十，這不僅證明了國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的巨大潛力，也顯示了本土品牌在創(chuàng)新、品質(zhì)以及滿足消費(fèi)者需求方面的不懈努力和顯著進(jìn)步。

注：榜單更新時(shí)間截至2024.07.21

3、中國(guó)面膜行業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

在地域發(fā)展方面，從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，上海、廣東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局較為完善，擁有較多上中游環(huán)節(jié)的代表性企業(yè);其次，浙江、北京等地也有較多代表性企業(yè)分布。

4、中國(guó)面膜行業(yè)集中度

數(shù)據(jù)顯示，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整體上看，我國(guó)面膜市場(chǎng)集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場(chǎng)份額較為分散，行業(yè)市場(chǎng)集中度有較大的提升空間。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺(tái)的商品成交總額

5、中國(guó)面膜企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

中國(guó)面膜行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)面膜品牌憑借高性價(jià)比、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略成功占據(jù)了市場(chǎng)份額。目前面膜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，市場(chǎng)集中度較低，國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜等四大派系在市場(chǎng)上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著電商平臺(tái)和社交媒體的普及，線上渠道成為面膜銷(xiāo)售的重要平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)面膜品牌逐漸崛起，國(guó)產(chǎn)面膜在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸增強(qiáng)。

6、中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從供應(yīng)商角度來(lái)看，面膜行業(yè)供應(yīng)商主要為原材料企業(yè)和包裝企業(yè)，面膜原材料行業(yè)生產(chǎn)能力高度集中，技術(shù)壟斷較高，面膜行業(yè)對(duì)其議價(jià)處于弱勢(shì)地位;面膜包裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，面膜行業(yè)對(duì)其議價(jià)能力較強(qiáng)。從消費(fèi)者議價(jià)能力來(lái)看，面膜作為快消品比較依賴渠道流通，生產(chǎn)商較大程度上反受渠道商的牽制，故面膜企業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較弱。從新進(jìn)入者威脅來(lái)看，面膜市場(chǎng)尚少出現(xiàn)標(biāo)桿性的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，中低端市場(chǎng)仍然有巨大的市場(chǎng)空間，并且面膜產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度較低，新進(jìn)入者發(fā)展空間較大，行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅較高。從替代品威脅來(lái)看，新護(hù)膚材料的投入使用及其他護(hù)膚品的升級(jí)會(huì)對(duì)面膜產(chǎn)品構(gòu)成威脅，另外美容保健品市場(chǎng)也會(huì)對(duì)面膜市場(chǎng)造成一定沖擊。從現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，目前我國(guó)面膜品牌在空間上高度分散，行業(yè)集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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