面膜作為護膚品的重要子類別，近年來在全球市場上高速發展，隨著中國消費者面膜消費習慣的養成，中國目前已發展成為全球面膜最大市場，2018年中國面膜市場規模預計達到230億元。目前面膜市場的消費群體不僅僅只是女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，男性面膜或將為面膜行業帶來新的增長點。

中國面膜市場突破200億元，男性護膚市場崛起

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，在我國護膚品細分市場上發展如火如荼。

根據Euromonitor顯示，2017年我國面膜行業市場規模達到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。前瞻預計2018年，中國面膜行業市場規模達到230億元。

面膜作為女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，擁有著廣闊的消費市場，然而現在消費者已經不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，推動我國面膜行業整體保持穩健的增長態勢。

根據Euromonitor數據統計，2007-2017年我國男性美容護膚市場規模由31億元提升至133億元，CAGR 達14.1%。前瞻預計2018年我國男性美容護膚市場達到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領，他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。

男士護膚需求重點在面膜，有望成為行業新增長點

男士護膚美妝需求增長迅速。根據天貓美妝男性消費偏好指數來看，男士護理類和香水類產品以明顯優勢占據天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質的進階需求，從而促進了男士護膚品市場的銷量。

在男士護膚品中，面膜是護膚品中最受關注的子品類。數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達43%。隨著我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高，越來越多的國人開始使用面膜，全民面膜時代正在來臨，男性面膜市場還有巨大的挖掘空間。

隨著現代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或將為面膜行業帶來新的增長點。2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。結合近年來我國面膜行業整體發展，前瞻預測到2024年我國面膜行業零售市場規模將達到400億元。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。

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