“互聯網+黃金”的實質，就是要將互聯網的思維模式貫穿到黃金行業產業鏈的各個環節，推動移動互聯網、云計算、大數據等技術與黃金行業深度融合，并借助電子商務、互聯網等新興模式提升黃金行業產業鏈效率，在產業鏈各個環節中創造出新的價值。

　行業監管趨嚴

互聯網+黃金投資模式的興起，不僅豐富了黃金投資的方式，迎合了新生代黃金理財消費需求，還從根本上改變著黃金生產、銷售及消費體驗。從目前的政策導向來看，我國政府積極支持黃金行業與互聯網相結合，充分發揮“互聯網+”的作用，從而帶動整個黃金行業產業鏈的發展。隨著《互聯網黃金業務暫行管理辦法(征求意見稿)》和《金融機構黃金業務暫行管理辦法（征求意見）》的相繼出臺，說明我國互聯網+黃金行業在迅速發展的同時，也逐漸得到了市場的監管，向更加規范和健康的方向發展。

龐大的黃金消費量促進行業迅速崛起

作為全球硬通貨，黃金具備增值保值的天然屬性，一直被投資者看作為抗通脹的最佳選擇。尤其是今年世界不確定性因素增加，市場避險需求暴漲，黃金快速成為投資者避險、保值的首選產品，我國的黃金產業也因此迎來了快速發展時期。根據2019年1月31日中國黃金協會發布統計數據，顯示2018年中國黃金產量401.119噸，連續12年位居全球第一；黃金實際消費量1151.43噸，連續6年保持全球第一。得益于我國整體增長的黃金消費需求，較傳統黃金行業更加便利、多樣化的互聯網+黃金行業迅速崛起。

互聯網+黃金行業主要參與者主要包括傳統黃金企業、互聯網企業、風投企業和其他跨界企業。傳統黃金企業具有代表性的有紫金礦業的紫金金行、山東招金的淘金園等；互聯網企業具有代表性的有阿里存金寶、騰訊微眾金等，風投企業具有代表性的有黃金錢包、黃金管家等，其他跨界企業有剛泰金多寶、國美黃金等。

互聯網給黃金行業帶來雙重突破

——直擊傳統黃金的銷售壁壘

在黃金行業傳統的銷售方式里，都是通過黃金門店直接銷售給客戶。而黃金門店市場集中度低，平均一個終端客戶僅三四家門店，單店每年流水不足一千萬，這就造成資產端獲客效率低、成本高。另一方面，傳統黃金因流動性較差、投資便利性不足及兌換渠道不暢等條件制約，一直是少數投資人的選擇，很難對普通國民進行覆蓋。

但隨著網絡信息化的發展，每一個人都可以通過網絡了解市場的實時動態，行情起伏。例如通過各大黃金投資網站，用戶可以瀏覽每天的商品信息、市場行情等。此外，互聯網黃金模式還能為投資者提供進入門檻低、收益穩定、操作便捷、流動性強的黃金投資市場。

——電商成為傳統黃金企業的突破口

對黃金零售企業來說，互聯網+黃金成為企業發展的突破口。黃金零售企業可以在互聯網上銷售產品，減少了前期銷售渠道鋪張的大量資金積壓，減少了高庫存的資金壓力，讓價格更加透明，而且減少了中間環節，使產品從原材料到消費者手中大幅降低了成本，有利于整個行業的發展。特別是對于中小企業，互聯網降低了大型企業在傳統銷售渠道上的優勢，有利于中小企業更好定位目標群體，能夠在更廣泛的區域和空間銷售產品。

互聯網黃金回收尚處于起步階段，未來爆發式增長可期，很多黃金企業及電商紛紛搶灘，但還未形成統一的標準規范。久久金開創黃金回收新型互聯網模式，打破傳統黃金回收的諸多限制，為用戶提供智能估價、一鍵賣金、安全可靠的黃金回收服務，實現足不出戶、輕松賣金。在物流、保險、檢測等重要環節，不斷創新優化，加快標準提檔升級，所有回收的黃金由順豐快遞承運，太平洋全額保險保障，同時檢測過程公開，規范，為用戶提供更加優質的服務體驗。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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