信息時代，在線媒介來勢洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬變，但直接深入人們生活場景的寫字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。在對城市消費主流人群的到達率上，電梯媒體是當之無愧雄踞前三的媒體平臺。本文分析了2018年中國電梯媒體行業發展現狀，并對行業市場前景進行了預判。

信息時代，在線媒介來勢洶洶，人們獲取信息的方式也瞬息萬變，但直接深入人們生活場景的寫字樓、公寓樓、影院等線下渠道卻很難被取代。電梯已是中國城市化的基礎設施，并借助覆蓋場景的優勢，演變為一股影響中國主流消費人群的核心力量。電梯這個日常生活場景代表著四個詞：主流人群、必經、高頻、低干擾，而這四個詞正式今天引爆品牌的核心稀缺資源。

一方面，進入移動時代后，用戶注意力是碎片化和分散化的，而電梯場景對注意力具有獨占性。另一方面，在對城市消費主流人群的到達率上，電梯媒體是當之無愧雄踞前三的媒體平臺。

行業發展現狀一：傳統媒體傳播效應下降，品牌價值驅動靠新媒體

傳統媒體傳播效率不斷下降，驅動品牌價值成長的方式，主要依靠新媒體對城市主流人群的有效到達與溝通。根據央視（CTR）權威各媒介廣告刊例花費對比調查結果顯示：2018年8月，電視廣告刊例花費同比下降5.6 %，省級地面臺的縮減仍舊是電視廣告花費增幅下降的主要原因。省級地面臺的廣告刊例花費同比減少11.9%，時長同比縮減16.0%。中央級頻道的廣告刊例花費沒有受到時長同比微降的影響，保持增長趨勢，同比上漲14.8%；省級衛視扭轉了7月份的降幅趨勢呈現微漲，同比增幅達到1.6%。電梯電視、電梯海報、影院視頻的刊例收入依舊保持著較為穩定的增長，增幅分別為25.2%、24.9%和14.3%。

2018年8月電梯電視媒體投放量前五行業分別是交通、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊、IT產品及服務。

行業發展現狀二：廣告媒介圈三分天下局面形成

中國媒介圈的新三駕馬車，在生態圈中呈現三分天下的格局。以CCTV為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢。覆蓋率幾近100%，但固定收視場景和時段，以及受眾人群，顯然是其劣勢。以互聯網視頻（BAT）為代表的媒體具有高連接和強互動屬性。滿足年輕化人群“隨時隨地”的瀏覽互動習慣，但也面臨人群碎片化的注意力。以分眾傳媒為代表的生活空間媒體，具有對城市主流人群高到達和高匹配的特征。其覆蓋的2億城市主流人群貢獻70-80％的都市消費力，5億人次主流人群的日均到達，逐漸成為引爆品牌的核心動能。但低層級的城市覆蓋仍不充足。

行業市場前景：電梯需求量上升為行業帶來市場機會

近年來我國房地產行業的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從 2011 年的 37 萬臺提升至 2018 年的94萬臺，預計 2021 年我國 電梯需求量將在 114 萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內電梯需求量的增長，一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。

全國當前約有 660 萬部存量電梯，而即便市場規模為第一的分眾傳媒所占據的電梯也不到所有存量電梯的 15%。隨著三四線城市的發展、一線城市人口的回流，三四線城市生活圈媒體的廣告價值加大，中長期來看若 20%-30%的電梯得到開發，仍有額外 100 億的市場空間可以開拓。綜上所述，可以看出我國電梯媒體行業正處于風口紅利期！

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

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