2019年1月29日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫一行對(duì)北京2022年冬奧會(huì)延慶和張家口兩個(gè)賽區(qū)的場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)行了考察，并表示，北京冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)展非常順利。2022年北京冬奧會(huì)引發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)從小眾運(yùn)動(dòng)逐步邁入大眾消費(fèi)視野，使冰雪產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注。在冰雪政策及冰雪體育賽事的多重利好下，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。

冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓延 發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道

冰雪產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)新興的一種產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)。具體領(lǐng)域主要為三個(gè)方面：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，冰雪裝備及冰雪營(yíng)銷(xiāo)等新的領(lǐng)域被逐漸重視，發(fā)展空間較大。目前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。冰雪運(yùn)動(dòng)參與和培訓(xùn)需求旺盛，競(jìng)賽表演活動(dòng)日益豐富，冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛，冰雪場(chǎng)地建設(shè)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化程度較高，冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增長(zhǎng)空間大。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起源于2022年，自2002年2月16日，楊揚(yáng)獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運(yùn)會(huì)短道速滑女子500米冠軍，冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)始有了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，到2012年一直處于探索期。2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會(huì)主辦資格使冰雪產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展。

未來(lái)，隨著政策的不斷推出，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展期。奧運(yùn)周期將成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，到2025年直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人次將達(dá)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

如今，冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓展，可以說(shuō)由五大板塊構(gòu)成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪營(yíng)銷(xiāo)及冰雪裝備。第一，2022年冬奧會(huì)的舉辦將推進(jìn)冰雪旅游進(jìn)入黃金發(fā)展期、市場(chǎng)潛力巨大、迎來(lái)大眾冰雪旅游時(shí)代。第二，冰雪賽事數(shù)量逐年增多，參賽及觀賽人員數(shù)量增加，參賽人員多樣化，辦賽規(guī)模擴(kuò)大，影響力加強(qiáng)，發(fā)展形勢(shì)良好。

第三，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)具有穩(wěn)定客源、未來(lái)將提升用戶轉(zhuǎn)化率，為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多方面增值收入，進(jìn)而推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。第四，冰雪營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)賽事直播品牌贊助，廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，擴(kuò)大影響范圍。第五，2016年，我國(guó)體育用品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3077億元，同期增長(zhǎng)11.65%，其中，冰雪運(yùn)動(dòng)用品是體育用品產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

政策賽事雙重刺激 行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定上升

2016年后，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，助力行業(yè)快速發(fā)展。其中，2016年9月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出，要以舉辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，圍繞“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)，以東北、華北、西北為帶動(dòng)，以大眾滑雪、滑冰、冰球等為重點(diǎn)，深入實(shí)施“南展西擴(kuò)”，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，全面提升冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

另外，工信部會(huì)同體育總局、北京冬奧組委等部門(mén)，正在加緊編制《冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，擬于2019年發(fā)布?！缎袆?dòng)計(jì)劃》將明確今后一段時(shí)期我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)性文件。

繼2015年北京、張家口獲得2022年第24姐冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦資格后，在冬奧會(huì)的帶引下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)賽事就進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道，從2015年開(kāi)始，中國(guó)舉辦的冰雪競(jìng)技類(lèi)賽事數(shù)量日漸豐富，賽事體系開(kāi)始完善。從賽事數(shù)量上來(lái)看，目前大眾娛樂(lè)賽勢(shì)必經(jīng)濟(jì)類(lèi)賽事更多，并且參與的人群更廣，2017年全國(guó)競(jìng)技類(lèi)賽事共有71項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類(lèi)賽事數(shù)量達(dá)到120項(xiàng)以上。就關(guān)注度而言，專(zhuān)業(yè)競(jìng)技類(lèi)冰雪賽事更受關(guān)注。（雪季是指每年十月到次年4月，大型冰雪賽事舉辦期）

目前，國(guó)內(nèi)冰雪賽事的主要收入來(lái)源與國(guó)家財(cái)政撥款賽事經(jīng)費(fèi)、滑雪場(chǎng)地承辦、賽事報(bào)名以及門(mén)票收入、賽事版權(quán)費(fèi)用和商業(yè)贊助等幾大部分。雖然受冬奧會(huì)的影響，我國(guó)冰雪賽事產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但市場(chǎng)規(guī)模依然較小。未來(lái)賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會(huì)是提升冰雪賽事商業(yè)價(jià)值的主要突破口。

職業(yè)聯(lián)賽逐漸完善，隨著中國(guó)冰球職業(yè)聯(lián)賽的舉辦，我國(guó)職業(yè)冰球俱樂(lè)部的贊助收入不斷增加，如今已經(jīng)突破億元大關(guān)，未來(lái)職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值巨大。另外，隨著騰訊體育代理速滑世界杯，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)拓寬觀賽渠道，不斷放大冰雪賽事的影響力，推動(dòng)冰雪賽事的進(jìn)一步發(fā)展。

政策的利好加之賽事頻繁舉辦，雙重利好推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。2013-2017年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從1177億元增長(zhǎng)至3976億元，增長(zhǎng)近3倍左右。雖受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴(kuò)張時(shí)期。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)6000億元。

據(jù)《2017中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國(guó)滑雪場(chǎng)總數(shù)達(dá)703家，其中南方僅占23%。從資源基礎(chǔ)視角來(lái)看，我國(guó)東北地區(qū)大興安嶺、小興安嶺，華北地區(qū)太行山脈，西北地區(qū)天山山脈、西部地區(qū)橫斷山脈均具有優(yōu)越的地形條件，且氣候、降雪量都較為充足，決定了東北、華北、西北3大區(qū)域是開(kāi)展冰雪產(chǎn)業(yè)最為適宜的區(qū)域。從冰雪資源基礎(chǔ)的條件來(lái)分析，北京、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河北、新疆以及云南將會(huì)成為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要區(qū)域。

南方城市在冰雪資源上先天欠缺，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，旱雪、室內(nèi)雪場(chǎng)、模擬滑雪季等可彌補(bǔ)天然資源不足。2015年后，南方冰雪場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，為南方冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，開(kāi)展冰雪活動(dòng)的地域?qū)⑾蚰戏降貐^(qū)擴(kuò)展。

細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展空間巨大 冰雪學(xué)校覆蓋率將提升

在整體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張的背景下，冰雪產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展空間較大。冰雪旅游成我國(guó)旅游新熱點(diǎn)，在2017-2018冰雪季，冰雪旅游人數(shù)近2億人，同比上升16%。2015-2017年，冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模增速約為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模增速的2倍以上。冰雪季旅游收入同比上升22%，達(dá)3300億元。2017年，北方城市冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)310億元，占北方冬季旅游市場(chǎng)規(guī)模的20%左右，說(shuō)明，冰雪產(chǎn)業(yè)已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

冰雪產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域，由于受?chē)?guó)務(wù)院頒發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》鼓勵(lì)，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行校園冰雪計(jì)劃，2018年編制完成冰雪運(yùn)動(dòng)校園教學(xué)指南，全國(guó)中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校2020年達(dá)到2000所，2025年達(dá)到50000所。

按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，在2020年當(dāng)年，依靠“校園冰雪計(jì)劃”所建立起的冰雪特色學(xué)校，預(yù)計(jì)可以在全國(guó)范圍內(nèi)覆蓋到109萬(wàn)戶家庭。在2025年，冰雪特色學(xué)校預(yù)計(jì)的覆蓋數(shù)量可能超過(guò)280萬(wàn)戶家庭。未來(lái)在“校園冰雪計(jì)劃”推行的九年中，冰雪特色學(xué)校的冰雪教育以及可以累積深入超過(guò)1000萬(wàn)戶家庭。

互聯(lián)網(wǎng)成行業(yè)推廣口 冰雪小鎮(zhèn)將迎爆發(fā)期

據(jù)《冰雪產(chǎn)業(yè)用戶畫(huà)像》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從用戶接觸冰雪廣告渠道分布來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)渠道成為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)廣告（PC+移動(dòng)端）的占比最大，達(dá)到59.1%，也意味著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告是冰雪場(chǎng)上重點(diǎn)投放對(duì)象。從冰雪人群關(guān)注冰雪賽事的渠道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播/資訊渠道成為冰雪人群關(guān)注賽事信息的主要方式。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是冰雪產(chǎn)業(yè)的主要推廣渠道，使信息快速傳播。

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)推廣幫助越大，加之政策層面支持，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將繼續(xù)增加。根據(jù)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》，到2022年，國(guó)內(nèi)的冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年的200座增加至650座，滑雪場(chǎng)數(shù)量將從2015年的500個(gè)增加至800個(gè)。冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)從2017年的3976億元上升至2025年的1萬(wàn)億元。

在冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的擴(kuò)展趨勢(shì)中，冰雪小鎮(zhèn)有較大的發(fā)展機(jī)遇。隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，特色冰雪小鎮(zhèn)將成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。冰雪小鎮(zhèn)將運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，已形成完整的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。目前，冰雪小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模占總的冰雪旅游市場(chǎng)比重已經(jīng)超過(guò)50%。2017年國(guó)內(nèi)已建成26個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)，其生態(tài)圈正在加速形成，按照這樣的趨勢(shì)來(lái)看，2020年冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40座，迎來(lái)爆發(fā)期。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度分析報(bào)告》。

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