受益于改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，我國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展，冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，尤其是隨著海爾、美的等中國(guó)家電品牌迅速崛起，引領(lǐng)世界冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。

全球冰箱行業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)代

冰箱行業(yè)在西方國(guó)家已經(jīng)有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，其產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)都已相當(dāng)成熟。1918年，第一臺(tái)冰箱在美國(guó)誕生，一直到1970年，世界冰箱行業(yè)都處于“歐美時(shí)代”，美國(guó)第一品牌惠而浦更是長(zhǎng)期占據(jù)全球第一地位。從20世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始，歐美主要國(guó)家紛紛將產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)放在了IT、通訊、生物等新興工業(yè)領(lǐng)域，冰箱行業(yè)開(kāi)始成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

1970年之后，韓日家電行業(yè)崛起，日本松下、韓國(guó)三星等品牌在世界市場(chǎng)上創(chuàng)造了韓日品牌的輝煌30年。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開(kāi)始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，重心逐漸由歐美國(guó)家移向了經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的亞洲國(guó)家，其中中國(guó)大陸、韓國(guó)、新加坡、印尼等國(guó)家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的受益者，而以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。隨著中國(guó)家電品牌迅速崛起，引領(lǐng)世界冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。

在國(guó)際冰箱產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移過(guò)程中，由于我國(guó)有著勞動(dòng)力價(jià)格低廉、技術(shù)工人較多、市場(chǎng)空間廣闊等諸多其他國(guó)家難以比擬的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，因而我國(guó)在國(guó)際冰箱產(chǎn)業(yè)分工體系中逐漸占據(jù)了較有利的位置，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，現(xiàn)在已成為了全世界幾個(gè)主要的冰箱生產(chǎn)基地之一，且出口規(guī)模逐年增大。2018年，中國(guó)冰箱出口量相比2013年共增長(zhǎng)1704萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)48.07%。

反觀(guān)自21世紀(jì)以來(lái)歐美日韓等國(guó)，其家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸放緩，冰箱龍頭企業(yè)或滿(mǎn)足于現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品格局，在產(chǎn)品迭代方面相對(duì)滯后；或忽略品牌建設(shè)，將品牌授權(quán)給中國(guó)本土企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)和代工；也有的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段未能及時(shí)跟上行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在當(dāng)今90后成為家電消費(fèi)的主力軍，習(xí)慣線(xiàn)上購(gòu)物時(shí)，洋品牌在開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)、提高線(xiàn)上知名度方面又慢了半拍。

海爾市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球首位

世界冰箱行業(yè)品牌眾多，其中外資品牌主要有西門(mén)子、LG、三星、博世、伊萊克斯、松下、東芝、夏普等；國(guó)產(chǎn)品牌則主要有海爾、新飛、美菱、美的、容聲、小天鵝、TCL等。這些品牌的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出“金字塔”格局，大體可以分為三個(gè)梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)是堅(jiān)持產(chǎn)品原創(chuàng)的品牌。從規(guī)模上看，海爾冰箱的全球銷(xiāo)量連續(xù)多年居世界第一；從產(chǎn)品原創(chuàng)性來(lái)看，海爾在冰箱行業(yè)也具備的領(lǐng)導(dǎo)力；第二梯隊(duì)以追隨第一梯隊(duì)的品牌為主。主要表現(xiàn)是品牌本身有著不錯(cuò)的口碑與可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，不過(guò)由于歐美家電巨頭的家電業(yè)務(wù)均為母公司的附屬產(chǎn)業(yè)，因此投入也較小；第三梯隊(duì)是缺乏口碑的多品牌品牌和大企業(yè)，每個(gè)品牌的口碑競(jìng)爭(zhēng)力都不高，因此多靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)拼搶市場(chǎng)。

2019年1月10日，根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，海爾冰箱連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一。縱觀(guān)海爾崛起之路，智能制造、創(chuàng)新及三位一體是其發(fā)展利器。

智能化、個(gè)性化成發(fā)展趨勢(shì)

隨著節(jié)能減排、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)等因素的推動(dòng)，全球冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)更加明顯。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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