紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年國內紙尿褲市場規模持續增長，但目前市場滲透率卻低于世界平均水平。然而，隨著中國經濟和國民消費能力的提升，未來國內紙尿褲市場絕對有望迎來大幅增長。

行業發展現狀一：紙尿褲網購滲透率超過50%

值得一提的是線上對于線下帶來的沖擊仍然存在，過去幾年線上的滲透率在加速增長，無論是曾經去過網上的購物平臺，包括在一個月內經常去購買的滲透率也在加速，其中嬰兒紙尿褲在消費者網購品類中排名第一，成為了線上渠道中比較重要的品類。

行業發展現狀二：紙尿褲線上市場規模增長到175.5億

嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處于萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。

行業發展現狀三：紙尿褲網店商城數量劇增

根據前瞻產業研究院統計：2019年網站數據庫共收錄網店419家，其中小品牌網店的網店占總比最多，達到105家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網店為89家，熱賣特許店收錄網店為68家，京東自營收錄網店為53家，京東旗艦店收錄網店為46家，1號店收錄網店為24家，蘇寧自營收錄網店為18家，蘇寧旗艦店收錄網店為18家，京東特許店收錄網店為15家，國美在線收錄網店為2家，熱賣超市收錄網店為1家，京東超市收錄網店為1家，當當網收錄網店為1家。

國外品牌紙尿褲在中國的線上商城數量也不斷增加中，2019年，大王線上網店數量為20家；幫寶適和好奇線上網店數量為12家；尤妮佳線上網店數量為7家；妙而舒線上網店數量為4家。

行業市場前景：龐大的需求主體+網購滲透率=廣闊線上市場需求

二胎政策：該政策于 2014 年在全國逐步實施，由于上一次我國生育高峰出現在1985-1990 年，從 2015 年開始，適齡生育婦女人數將進入高峰，據前瞻產業研究院數據統計：到2018年我國0-2 歲嬰兒數接近 4000萬人。

在紙尿褲市場整體450億左右的規模中，線上銷售份額接近40%，隨著85/90后主體育兒人群的增加，這類人群線上基因與生俱來，紙尿褲線上市場需求將更加廣闊！

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國紙尿褲制造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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