2018年中國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和2019年發(fā)展趨勢(shì) 山東穩(wěn)占阿膠生產(chǎn)主導(dǎo)地位【組圖】
阿膠作為中華醫(yī)藥寶庫(kù)的瑰寶,含有豐富的蛋白質(zhì)、氨基酸、鈣、鐵、鋅等多種微量元素、維生素及相應(yīng)的生物,其補(bǔ)血補(bǔ)氣的功效二千年來(lái)一直被人們所稱道,與人參、鹿茸并稱中藥三寶。目前我國(guó)阿膠生產(chǎn)主要集中在原產(chǎn)地山東,在2002年位列食藥同源目錄以來(lái),擴(kuò)大了在市場(chǎng)中的應(yīng)用范圍,市場(chǎng)產(chǎn)能與產(chǎn)量增長(zhǎng);同時(shí)食藥同源下,阿膠衍生產(chǎn)品不斷問(wèn)世。
產(chǎn)能與產(chǎn)量齊增,市場(chǎng)不斷擴(kuò)大
近年來(lái),受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展和居民消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高,阿膠行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好,行業(yè)產(chǎn)能明顯提升。根據(jù)資料顯示,目前東阿阿膠和福膠集團(tuán)產(chǎn)能總和約為8000噸,行業(yè)處于雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局,東阿阿膠和福膠集團(tuán)產(chǎn)能占行業(yè)總產(chǎn)能60%,因此前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算2018年阿膠行業(yè)的產(chǎn)能約為15000噸。受到原材料驢皮供應(yīng)緊張,以及國(guó)家為保證行業(yè)健康發(fā)展打擊假冒偽劣產(chǎn)品的影響,行業(yè)產(chǎn)能利用率相對(duì)較低,產(chǎn)量約為6000噸,但相較于2013年已有明顯提升。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu):藥品為主,保健食品次之
隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步和阿膠龍頭企業(yè)的不斷創(chuàng)新,除了傳統(tǒng)的阿膠塊之外,阿膠漿、阿膠糕、阿膠顆粒、阿膠棗等食用便捷的阿膠衍生產(chǎn)品都相繼問(wèn)世,阿膠市場(chǎng)形成了阿膠塊主導(dǎo)、其他衍生品百花齊放的局面。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前以國(guó)藥準(zhǔn)字登記的阿膠藥品有637種,以保健品登記的阿膠產(chǎn)品有518種,獲得食品生產(chǎn)許可證(SC)的企業(yè)有153家,結(jié)合對(duì)主要阿膠生產(chǎn)銷售企業(yè)官網(wǎng)和旗艦店調(diào)查,前瞻分析認(rèn)為,目前阿膠行業(yè)中,由于阿膠藥品和保健食品國(guó)家監(jiān)管較嚴(yán),同時(shí)成本較高,售價(jià)相對(duì)較高,占市場(chǎng)份額比重相對(duì)較大,分別達(dá)到50%和35%;阿膠食品種類較多,但單價(jià)較低,如福牌阿膠水晶棗180g裝僅售19.90元,和阿膠塊等產(chǎn)品價(jià)格相差巨大,其市場(chǎng)份額僅占15%。
區(qū)域結(jié)構(gòu):山東占據(jù)生產(chǎn)主導(dǎo)地位,華東地區(qū)消費(fèi)最高
目前,我國(guó)阿膠行業(yè)中排名前列的生產(chǎn)制造企業(yè)大多位于山東地區(qū),如東阿阿膠、復(fù)牌阿膠、東方阿膠等,據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前山東作為阿膠的地道產(chǎn)區(qū),其產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)的70%,阿膠也是山東醫(yī)藥的璀璨明珠。同時(shí)在《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022年)》中,明確提出做大阿膠、魚(yú)油等保健品市場(chǎng),這也將推動(dòng)山東省阿膠行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
從阿膠消費(fèi)來(lái)看,華東地區(qū)一直保持著冬季食用阿膠膏方的習(xí)俗,每到冬令進(jìn)補(bǔ)的時(shí)節(jié),華東地區(qū)各大老字號(hào)藥房、中醫(yī)院以及商超中阿膠產(chǎn)品銷售火爆,其阿膠消費(fèi)占全國(guó)比重的35%;華中和華北地區(qū)受到節(jié)氣和風(fēng)俗影響,同時(shí)也有著一定的阿膠消費(fèi)基礎(chǔ),其消費(fèi)分別占全國(guó)的15%和14%;西部地區(qū)(包含西北和西南)消費(fèi)占比約為18%。
渠道結(jié)構(gòu):傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道占比較高
國(guó)內(nèi)阿膠產(chǎn)品的經(jīng)銷模式分為直銷和代理銷售。直銷是指阿膠生產(chǎn)企業(yè)在各地建立銷售分公司或辦事處等營(yíng)銷機(jī)構(gòu),通過(guò)這些自建的營(yíng)銷及服務(wù)網(wǎng)絡(luò),強(qiáng)化品牌形象,強(qiáng)化服務(wù)品質(zhì),主要分為專賣店、直營(yíng)店和官方網(wǎng)絡(luò)銷售幾種形式。代理銷售即通過(guò)經(jīng)銷商和代理商進(jìn)行產(chǎn)品銷售,主要渠道有商超、OTC藥店、醫(yī)院等形式。
目前我國(guó)阿膠行業(yè)主要上市企業(yè)在銷售模式中依然比較注重經(jīng)銷商渠道,同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展之下,電子商務(wù)在醫(yī)藥流通領(lǐng)域發(fā)揮出巨大作用,各上市企業(yè)均利用官方旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品銷售,電商渠道占比正在提高。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,目前我國(guó)阿膠產(chǎn)品銷售渠道中,商超占比43.6%,OTC藥店占比20.1%,直營(yíng)店/專賣店占比10.4%,網(wǎng)絡(luò)銷售占比為9.5%。
發(fā)展趨勢(shì):衍生品數(shù)量增多,電商渠道發(fā)展加速
目前阿膠塊等傳統(tǒng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重,而且隨著驢皮資源的日益緊張,只有不斷技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推出阿膠深加工產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng),預(yù)計(jì)未來(lái)阿膠深加工產(chǎn)品將會(huì)日益豐富,食藥同源下,阿膠衍生品數(shù)量將會(huì)逐步增多;隨著醫(yī)藥電商的快速興起,電商便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),使得阿膠塊這類高單價(jià)補(bǔ)血養(yǎng)血產(chǎn)品和阿膠深加工保健品在電商渠道銷售有著更加明顯的優(yōu)勢(shì),預(yù)計(jì)未來(lái)線下零售渠道客流將被不斷被分流到線上渠道,對(duì)線下實(shí)體藥店的銷售的沖擊將進(jìn)一步加劇。
以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報(bào)告 REPORTS
本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)阿膠行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來(lái)阿膠行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)阿膠行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景做...
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