中國(guó)人一向講究“禮尚往來(lái)”，中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：禮品電商成為電商增長(zhǎng)熱點(diǎn)之一

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2018年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到1918億元，規(guī)模接近2000億元。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：小程序電商的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。比如，社交電商領(lǐng)域的代表品牌禮物說(shuō)，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序?qū)τ脩粽J(rèn)知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強(qiáng)烈的沖擊。禮物說(shuō)小程序瞄準(zhǔn)的其實(shí)是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長(zhǎng)的月活用戶。

行業(yè)市場(chǎng)前景：個(gè)人消費(fèi)成為增量明顯的需求主體

隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式，其中個(gè)體禮品需求占禮品市場(chǎng)的65.76%；團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場(chǎng)的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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