體育旅游顧名思義為“體育+旅游”，即以戶(hù)外體育活動(dòng)、體育賽事觀覽等體育相關(guān)活動(dòng)為目的的 旅游活動(dòng)，作為新興旅游項(xiàng)目受到越來(lái)越多居民青睞。體育旅游主要包括戶(hù)外健身游、體育觀賽游、 體育競(jìng)技游、體育培訓(xùn)游等等，其中以戶(hù)外健身游和體育觀賽游為主要品類(lèi)。受益消費(fèi)升級(jí)，旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游需求。

體育旅游產(chǎn)業(yè)全景

整體來(lái)看，賽事IP依舊是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心，也是體育旅游之所以得以向前后端展開(kāi)延伸的關(guān)鍵。具體來(lái)看，體育旅游的上游主要包括了體育場(chǎng)館及相關(guān)周邊設(shè)施比賽舉辦地資源；在賽事旅游端下游主要有旅游社以及體育中介兩大主要市場(chǎng)參與者，兩者主要提供賽事觀看的門(mén)票等資源以及旅行服務(wù)等；而在運(yùn)動(dòng)旅游端下游，主要由旅游社、會(huì)展公司以及體育用品銷(xiāo)售商構(gòu)成。

大型體育賽事旅游拉動(dòng)效果顯著

大型體育賽事對(duì)東道國(guó)入境游影響顯著。從歷史數(shù)據(jù)看，世界杯和奧運(yùn)會(huì)等大型賽事對(duì)東道主國(guó)家當(dāng)年甚至此后1-2年入境游都有拉動(dòng)作用。隨著國(guó)人收入和消費(fèi)能力提升，出境游客群增加且日益成熟，體育旅游，尤其是觀賽游作為特色產(chǎn)品日漸受到歡迎。目前，亞太地區(qū)為中國(guó)出境游主要目的地，隨著旅游線路的深度開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多中國(guó)游客開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向捷克、波蘭、塞爾維亞等中東歐國(guó)家。借助世界杯的影響，東歐地區(qū)有望成為出境游下一個(gè)熱門(mén)目的地。以全球影響力最大的體育賽事奧運(yùn)會(huì)為例，自1984年以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)期間東道主接待入境游客人次總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間接待人次已經(jīng)提升至59萬(wàn)人次。

（注：巴西2016奧運(yùn)會(huì)期間接待入境游客人次較少主要是受接待能力等因素影響。）

體育旅游占旅游比重僅5%

從體育旅游展旅游產(chǎn)業(yè)的占比來(lái)看，根據(jù)騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)體育旅游占旅游市場(chǎng)比重僅約 5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國(guó)家比重甚至高達(dá)25%，可見(jiàn)我國(guó)體育旅游的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。因此我們預(yù)計(jì)我國(guó)未來(lái)體育旅游的需求空間將持續(xù)擴(kuò)大。

近些年來(lái)，隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的確立，體育旅游由于具備了賽事活動(dòng)觀看、明星粉絲經(jīng)濟(jì)、社群活動(dòng)參與、休閑體驗(yàn)等多種高粘性及強(qiáng)目的性的出行因素，被旅游業(yè)界認(rèn)定為是未來(lái)一片廣闊的藍(lán)海，并且發(fā)展迅速。從我國(guó)的情況來(lái)看，在冬奧會(huì)、消費(fèi)需求和國(guó)家政策的多重推動(dòng)之下，我國(guó)體育旅游不斷受到重視并得到快速發(fā)展，2018年，體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2605億元。

戶(hù)外活動(dòng)占比高達(dá)71%

目前，戶(hù)外活動(dòng)項(xiàng)目占整個(gè)體育旅游市場(chǎng)的71%，此外是體育觀賽，占比達(dá)14%。普通戶(hù)外健身游主要包括徒步、馬拉松、登山、騎行等門(mén)檻較低的健身項(xiàng)目，受眾的年齡分布及收入分布跨度廣泛；而除普通健身項(xiàng)目外，極限體育游近年興起，潛水、沖浪、帆船、高空項(xiàng)目等極限運(yùn)動(dòng)受到國(guó)內(nèi)游客青睞，如澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)潛水愛(ài)好者的旅行圣地，極限運(yùn)動(dòng)游受眾較普通戶(hù)外健身游范圍較小，但多為高凈值客戶(hù)，往往擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

觀賽類(lèi)及參賽類(lèi)體育旅游成主流

從體育旅游的分類(lèi)來(lái)看，目前市場(chǎng)主要按照體育旅游的參與方式、時(shí)空特征以及活動(dòng)場(chǎng)所三個(gè)方面，分別劃分為觀賽游與參賽游；周期型、定點(diǎn)型和季節(jié)型體育旅游；以及陸地、水上和冰雪類(lèi)項(xiàng)目的體育旅游。目前，觀賽類(lèi)以及參賽類(lèi)旅游仍是最為主流的劃分方式。

足球賽場(chǎng)景點(diǎn)排名

在對(duì)旅游業(yè)拉動(dòng)效果顯著的賽事中，足球類(lèi)體育賽事首當(dāng)其沖。很多球迷往往帶有體壇“朝圣”感情前往賽場(chǎng)，而旅游行程中不僅包括觀看相關(guān)球隊(duì) 比賽，同時(shí)也包括了參觀球隊(duì)博物館、比賽主場(chǎng)、青訓(xùn)學(xué)校甚至包括了與傳奇巨星見(jiàn)面的行程安排。目前，位于西班牙馬德里的伯納烏球場(chǎng)其綜合實(shí)力排名第一。

玩家背景豐富

目前，體育旅游巨大的市場(chǎng)已經(jīng)吸引了多家背景不同的企業(yè)入場(chǎng)。其中，旅行中介機(jī)構(gòu)——眾信旅游、凱撒旅游均已推出各具特色的體育旅游產(chǎn)品；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備服飾企業(yè)——探路者建立了戶(hù)外用品、戶(hù)外及旅行服務(wù)、體育及運(yùn)動(dòng)三位一體的生態(tài)圈；此外，中青旅旗下子公司也已涉足此領(lǐng)域。

除了以上本就在體育產(chǎn)業(yè)有所涉及的企業(yè)對(duì)體育+旅游進(jìn)行了嘗試，還有一些無(wú)體育產(chǎn)業(yè)并無(wú)太大關(guān)聯(lián)的企業(yè)，例如萬(wàn)達(dá)與阿里集團(tuán)，也在體育+旅游領(lǐng)域有所布局。可見(jiàn)其市場(chǎng)吸引力。

體育旅游外延價(jià)值極高

我國(guó)旅游行業(yè)外延餐飲、酒店、文化傳媒、交通、旅游用品等行業(yè)，體育行業(yè)外延體育彩票、體育營(yíng)銷(xiāo)、 體育器械、體育用品等行業(yè)，因而體育+旅游擁有廣闊的行業(yè)外延。而體育旅游是一種以體育為目的的旅游活動(dòng)，其結(jié)合了體育和旅游兩大消費(fèi)市場(chǎng)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。

相比傳統(tǒng)旅游，體育旅游具有較高的行業(yè)壁壘，這個(gè)壁壘體現(xiàn)在體育 IP 上。體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不僅需要 旅游服務(wù)能力更需要體育資源，體育 IP 主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：體育賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)、票務(wù)代理權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和開(kāi)發(fā)權(quán)， 開(kāi)發(fā)權(quán)主要包括賽事紀(jì)念品的生產(chǎn)權(quán)等。而與體育旅游最直接相關(guān)的是賽事票務(wù)代理權(quán)和賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)，門(mén)票的 銷(xiāo)售能夠吸引球迷觀賽，帶動(dòng)周邊旅游的發(fā)展，賽事的運(yùn)營(yíng)主要吸引選手或戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游 經(jīng)濟(jì)。而賽事票務(wù) IP、賽事運(yùn)營(yíng) IP 的建立或者供應(yīng)商資源的積累需要大量的時(shí)間和金錢(qián)投入，因此體育旅游行 業(yè)壁壘較高，并不是體育和旅游的簡(jiǎn)單相加，這中間的融合和資源渠道的獲取是關(guān)鍵。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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