中國游戲直播行業(yè)進入黃金階段

2005年-2013年是中國游戲直播行業(yè)的青銅時代，游戲直播還處于萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡直播中以9158、YY為代表的秀場直播一統(tǒng)天下。2014年-2016年是游戲直播的白銀時代，手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)以及4G網(wǎng)絡的普及，為游戲直播提供了成長土壤，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、熊貓等知名直播平臺先后誕生，秀場直播、素人也仍在快速發(fā)展之中， “百播大戰(zhàn)”爆發(fā)，一系列直播亂象引來國家監(jiān)管，直播行業(yè)第一輪洗牌開始。2017年至今是游戲直播的黃金時代，百播大戰(zhàn)塵埃落定，游戲直播行業(yè)確立了“兩超多強”格局，虎牙率先赴美上市，騰訊同時投資斗魚和虎牙、加速行業(yè)洗牌，全民直播、熊貓先后退出市場，隨著我國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和主流游戲的龐大用戶群體需求提升，我國游戲直播行業(yè)進入了黃金階段。

電子競技快速發(fā)展助推游戲直播壯大

早在2003年，電子競技就被國家體育總局列為體育項目之一，但是電子競技受到我國傳統(tǒng)觀念的影響，長期以來在我國發(fā)展較為緩慢。2013年，我國成立第一只電子競技國家隊；2017年11月，國際奧委會宣布認證電子競技為正式的體育項目，將著手將電子競技納入奧運比賽項目中，2018年亞運會中，英雄聯(lián)盟、實況足球、星際爭霸2等六個網(wǎng)絡游戲成為表演示范項目，一系列官方行為助推了中國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電子競技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的數(shù)量快速提高。

完美世界教育研究院和伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布《2018年電子競技產(chǎn)業(yè)人才報告》顯示，中國電子競技產(chǎn)業(yè)仍處于持續(xù)快速發(fā)展的過程中，2018年中國電競用戶規(guī)模達到了4.28億人。

隨著中國電競產(chǎn)業(yè)的擴大，在4G的快速應用下，網(wǎng)絡速度提升下，高清直播成為可能，帶來了中國游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，尤其是移動端游戲直播然APP的開發(fā)與完善，中國游戲直播行業(yè)進入黃金階段。中國游戲直播用戶規(guī)模不斷擴大，2018年已經(jīng)達到2.6億人，市場規(guī)模達到132億元。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，2018年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.97億人，用戶使用率達到47.9%。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內(nèi)容來看，游戲直播用戶使用率基本保持穩(wěn)定，演唱會、真人秀直播使用率分別下降6.2和8.8個百分點。

雙寡頭時代來臨，行業(yè)增長來自于深度變現(xiàn)

2018年，虎牙直播美股登錄，成為我國游戲直播行業(yè)的第一家上市公司；2019年4月，斗魚向納斯達克提交招股書。3月和5月，熊貓TV和全民TV倒閉。騰訊旗下的兩大直播平臺虎牙和斗魚成為我國唯二的游戲直播上市公司，擁有了更廣泛的融資平臺與渠道，同時可以得到騰訊的流量支持，形成了“兩超多強”的格局。雖然快手宣布進入游戲直播領(lǐng)域?qū)π袠I(yè)格局造成一定影響，但是雙寡頭的時代已經(jīng)來臨。

游戲直播平臺的變現(xiàn)方式一開始承襲秀場直播的虛擬道具的打賞，截至目前，打賞依舊是游戲直播平臺的營收主力，虎牙2018年用戶打賞收入在營業(yè)收入中的占比超過90%，而斗魚打賞占比也超過80%。未來，單一的打賞模式將逐漸改變，廣告、游戲聯(lián)運、直播競猜等變現(xiàn)途徑將逐步成為主流，行業(yè)將在深度變現(xiàn)中實現(xiàn)市場規(guī)模的不斷擴大。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》

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