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2018年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場穩(wěn)定發(fā)展,規(guī)模與用戶數(shù)量持續(xù)攀升【組圖】

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20 萬亞男 ? 2019-08-05 18:20:21  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E3690G0

數(shù)字閱讀市場穩(wěn)定發(fā)展,大眾閱讀占主導(dǎo)

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018年中國數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù),2018年我國數(shù)字閱讀市場平穩(wěn)增長,市場規(guī)模達到254.5億元,同比增長19.6%。其中,包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版物電子化、有聲作品等在內(nèi)的大眾閱讀市場規(guī)模為233.3億元,占比約92%,以互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻、數(shù)據(jù)庫等內(nèi)容為主的專業(yè)閱讀市場21.2億元,占比約8%。

 圖表1:2016-2018年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況(單位:億元)

用戶規(guī)模穩(wěn)定攀升,用戶付費意愿大幅提升

2018年,中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模數(shù)量達到了4.32億人,同比增長9.92%。其中,大眾閱讀用戶(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版物電子化、有聲作品等)規(guī)模4.3億人,同比增長14.4%,專業(yè)閱讀活躍用戶(互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻、數(shù)據(jù)庫等)規(guī)模1417.9萬人,同比增長6.7%。

圖表2:2016-2018年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模情況(單位:億人,萬人,%)

隨著用戶規(guī)模一同攀升的,還有用戶付費意愿。2016-2018年,我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿持續(xù)提升,2018年達到66.4%,較2017年上升2.6個百分點。其中,68.7%的電子書用戶原意付費區(qū)間在20元以上。同時,各年齡段用戶的實際付費金額均高于其意愿付費金額。

 圖表3:2016-2018年我國數(shù)字閱讀用戶為電子書付費的意愿情況(單位:%)

作者數(shù)量穩(wěn)步增長,數(shù)字閱讀作品量質(zhì)雙增

對著數(shù)字閱讀市場規(guī)模的擴大,數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增多。2018年,我國數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達到862萬人,同比增長9.95%。其中,具有IP化潛力的作者約為1000+人,其中市場價值在300-500萬左右的IP需求量最大。

數(shù)字閱讀創(chuàng)作者的數(shù)量激增也讓我國作者培訓(xùn)班行業(yè)看到潛在市場,大中小寫作技能培訓(xùn)班如“好故事訓(xùn)練營”、“咪咕文學(xué)院”、“青年作家創(chuàng)作大講堂”等如雨后春筍般涌現(xiàn),既提升了作者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力,又引導(dǎo)了市場創(chuàng)作方向。

 圖表4:2015-2018年我國數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量(單位:萬人,%)

與此同時,我國數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長當(dāng)中。根據(jù)《2018年度數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù),2018年我國數(shù)字閱讀作品品種數(shù)量也在持續(xù)增長。2018年,出版物數(shù)字化作品占總數(shù)字閱讀作品數(shù)量的20.2%,而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品數(shù)量則占了79.8%。從題材看,反映現(xiàn)實、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎。2018年,出版物數(shù)字化作品中最受用戶歡迎的作品是現(xiàn)實主義文學(xué)作品、經(jīng)濟管理和運動健身類內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中,都市生活類、職場商戰(zhàn)類作品受歡迎程度較高。

 圖表5:2015-2018年我國數(shù)字閱讀作品品種數(shù)量變化情況(單位:%)

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報告》。

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2022-2027年中國數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報告
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本報告第1章分析了中國中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展環(huán)境;第2章對中國中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局進行了分析;第3章對中國各重點地區(qū)中國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進...

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