2018，創(chuàng)業(yè)很熱，“互聯(lián)網(wǎng)+”很火，新常態(tài)，新模式，風(fēng)云變幻，看似紅紅火火的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展背后，隱藏著怎樣的暗流，互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分市場發(fā)展如何？本文帶你一窺究竟。

行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀一：2013-2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場震蕩起伏

2013-2015年，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模保持著高速增長的態(tài)勢；2016年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，資本寒冬驟降，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受到?jīng)_擊、O2O泡沫擠出、網(wǎng)絡(luò)信貸收緊等因素也在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體走勢；2017年，在消費(fèi)生活、互聯(lián)網(wǎng)金融及交通服務(wù)等賽道高速增長的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年增速回升至42.97%；2018年，資本寒冬疊加中美貿(mào)易戰(zhàn)，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模增速再次回落，市場規(guī)模達(dá)4.73萬億元。

行業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀二：消費(fèi)生活和互聯(lián)網(wǎng)金融占主要市場

2018年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場細(xì)分結(jié)構(gòu)中，占比最高的是消費(fèi)生活，占比達(dá)41.5%；排第二梯隊(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)金融及文化娛樂細(xì)分市場，比例分別達(dá)到17.2%及17.0%。前三大細(xì)分市場比例合計(jì)占比超過整體四分之三的市場份額。此外，排第三梯隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和在線教育占比達(dá)6.6%、5.5%。

行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀一：電子商務(wù)交易規(guī)模增長乏力

2018年，中國電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位，跨境電子商務(wù)再上新臺(tái)階，與全球電子商務(wù)市場聯(lián)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢愈加明顯，但市場增速下降快速，行業(yè)開始表現(xiàn)出增長乏力態(tài)勢，行業(yè)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額達(dá)31.63萬億元，同比增長8.47%，較上年下降3.25個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品、服裝類電子商務(wù)交易額占總體市場的39.6%。

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行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀二：網(wǎng)絡(luò)游戲市場進(jìn)入成熟穩(wěn)定發(fā)展

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，以及社會(huì)發(fā)展從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來史無前例的發(fā)展機(jī)遇，一舉成為我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。

2018年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入已超過2100億元，達(dá)2144.4億元，同比增長5.3%，占同期全球市場比例約為23.6%。不過，經(jīng)過多年的高速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已步入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期，收入增速正逐漸放緩。

行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀三：網(wǎng)絡(luò)廣告市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間。由于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅街黧w的虛擬化、多元化、跨地域等特點(diǎn)，造成了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難度加大，不實(shí)廣告、虛假廣告、侵權(quán)廣告時(shí)時(shí)存在，廣告的發(fā)布、收費(fèi)及內(nèi)容無序發(fā)展，市場混亂，引起了政府的高度重視，目前政府已經(jīng)加大了監(jiān)管力度，加快了網(wǎng)絡(luò)廣告的立法步伐，規(guī)范化、完善化的網(wǎng)管體系正在逐步形成，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告定能健康有序地發(fā)展、壯大。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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