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2019年戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景:新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點(diǎn)【組圖】

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20 彭琨懿 ? 2019-08-16 10:55:48  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E34814G0

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力,巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn),戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟凇?/p>

戶外廣告表現(xiàn)形式多樣化

戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物,道路、交通等市政設(shè)施,交通運(yùn)輸工具,飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體,以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實(shí)物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。

按設(shè)置載體形式分為:廣告機(jī)、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路名牌廣告、燈桿廣告、閱報(bào)欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標(biāo)牌等。

按制作的媒介體形式分為:燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、電腦噴繪畫布、彩色噴涂、實(shí)物造型、氣體填充物等。

按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為:商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。

圖表1:戶外廣告分類

戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)較快增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力,巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進(jìn),戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟凇T谶@樣的趨勢之下,中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2018年,我國戶外廣告市場投放額為1576億元,同比增長20.67%。

圖表2:2012-2018年中國戶外廣告投放規(guī)模(單位:億元,%)

傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力,數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對居民生活方式的影響逐漸深入,傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小,這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示,2018年國內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%,傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中,數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快,為-51.7%;娛樂及休閑領(lǐng)域,體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%;在交通領(lǐng)域,交通板塊廣告支出降幅最大,為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長趨勢,包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長。

以電梯廣告市場為例,分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業(yè),2018年,分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺(tái),同比增長134.4%,電梯海報(bào)媒體投放量為202.3萬臺(tái),同比增長41.1%,其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市。

圖表3:2018年傳統(tǒng)戶外主要細(xì)分行業(yè)戶外廣告支出增幅(單位:%)

圖表4:2017-2018年分眾傳媒電梯廣告投放情況(單位:萬臺(tái),%)

新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點(diǎn)

隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進(jìn)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經(jīng)飽和的一線市場,新一線城市、二三線城市市場更具開發(fā)潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快,低線城市將成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長極。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來越小,廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步,可以預(yù)見,在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下,戶外廣告向二三線城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期,成為行業(yè)未來新的市場增長點(diǎn)。

圖表5:戶外廣告發(fā)展趨勢

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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2025-2030年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
2025-2030年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

報(bào)告主要分析了戶外廣告行業(yè)種群及發(fā)展環(huán)境;中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程;戶外廣告行業(yè)的市場特征;戶外廣告行業(yè)的競爭格局、競爭趨勢;戶外廣告受眾及投放效果;戶外電子...

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作者 彭琨懿
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