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2019年中國社會消費現狀分析 線上消費市場份額持續提升

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20 朱琳慧 ? 2020-02-02 15:00:21  來源:前瞻產業研究院 E25054G0

2020年1月17日,國家統計局發布2019年社會消費品零售數據,下面本文將對其中主要數據進行解讀分析。

總零售規模增速放緩

據國家統計局統計數據顯示,2014年以來,隨著我國居民人均收入水平的持續提升,消費者消費能力和消費意愿均有增長。2019年,我國社會消費品零售總額411649億元,比上年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%)。其中,除汽車以外的消費品零售額372260億元,增長9.0%。整體消費品零售規模雖持續提升,但受國內宏觀經濟發展影響,增速進一步放緩。

圖表1:2014-2019年中國社會消費品零售額及增長速度(單位:億元,%)

按經營單位所在地分,2019年我國城鎮消費品零售額351317億元,比上年增長7.9%,占總消費品零售額的85.34%;鄉村消費品零售額60332億元,比上年增長9.0%,占總消費品零售額的14.66%。

按消費類型分,2019年我國餐飲收入46721億元,比上年增長9.4%,占總消費品零售額的11.35%;商品零售364928億元,比上年增長7.9%,占總消費品零售額的88.65%。

圖表2:2019年中國消費品零售結構(單位:%)

網上零售仍高速增長

近年來,隨著互聯網覆蓋面的持續提升以及我國消費者年齡結構的變化,再加上618、雙十一、雙十二等各大網購活動的推廣,我國網上消費零售額增長迅速,2014年,全國網上零售額僅27898億元,到2019年,全國網上零售額已增長至106324億元,比上年增長16.5%。

圖表3:2014-2019年中國網上零售額及其增長速度(單位:億元,%)

其中,實物商品網上零售額也是發展迅速,據國家統計局發布數據顯示,2015年,我國實物商品網上零售額為32424億元,隨后幾年仍保持20%以上增速高速發展,2019年,全國實物商品網上零售額為85239億元,同比增長19.5%。

圖表4:2015-2019年中國實物商品網上零售額及其增長速度(單位:億元,%)

隨著80后和90后逐漸成為我國消費主力,越來越來的消費者在購物選擇時偏好網購的比重逐漸提升,我國整體實物商品網上零售額占總零售額的比重也在持續增長,2015年,實物商品網上零售額僅占總消費品零售額的10.8%,到2019年,占比已提升至20.7%,預計未來幾年,實物商品網上消費比例將進一步提升。

圖表5:2015-2019年中國實物商品網上零售額占總零售額比重變化情況(單位:%)

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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