門店數量持續增加，美國、中國區域門店數量占優

2015-2019財年，海恩斯莫里斯公司門店數量呈持續增加趨勢，隨著門店數量的逐年增加，增速趨緩。2019財年公司門店數量達到5076家，增加了108家，同比增長2.17%，增速下降約2.66個百分點。2019財年公司門店數量的增加低于預期，但是公司加大線上銷售，集團線上渠道收入增長24%，各門店業績效率獲得提升。

注：2019財年指2018年12月1日至2019年11月30日，下不贅述。

分區域來看公司門店數量變化情況，2019財年，海恩斯莫里斯公司美國門店數量較多，2019財年新增15家達到593家;其次，在中國大陸門店數量減少10家至520家;在德國，海恩斯莫里斯公司門店數量減少兩家，達到466家。雖然在中國，海恩斯莫里斯公司門店數量下降，但是在線上持續發力，截至2019年底，海恩斯莫里斯及官方旗艦店已擁有超過1100萬粉絲。在中國市場的注冊會員已突破1300萬人次。而集團旗下品牌Other Stories 也于2019年正式登陸天貓。

凈銷售額增速加快，美國、德國區域銷售額領先

銷售額方面，2015-2019財年，海恩斯莫里斯公司凈銷售額持續增加，2019財年公司凈銷售額達到2328億瑞典克朗，增速達到11%，約為2018財年增速的兩倍，增速明顯加快。

從凈銷售額區域情況來看，2018-2019財年，海恩斯莫里斯公司重點區域銷售額均實現增長。其中，2019財年，海恩斯莫里斯公司凈銷售額增加最多的銷售區域為美國，增加了51.78億瑞典克朗，達到299.76億瑞典克朗;其次為中國大陸，凈銷售額增加了13.16億瑞典克朗達到120.59億瑞典克朗。凈銷售額總額方面，最多的為德國。2019財年，海恩斯莫里斯公司在德國的凈銷售額為335.4億瑞典克朗，其次為美國，英國，法國，中國等。德國、美國凈銷售額總額較高，遙遙領先于其他區域。

凈利潤方面，2015-2018財年，公司凈利潤持續下降;但是2019財年，公司凈利潤首次實現正增長，增速達到6.3%，凈利潤達到134.43億瑞典克朗。

關于海恩斯莫里斯公司經營情況，其財報顯示，海恩斯莫里斯公司業績的復蘇主要得益于集團全價銷售增加和降價幅度減少。集團最初為降低庫存進行低價促銷戰略從而陷入惡性循環。隨著庫存的減少以及新戰略的布局縮減了實體擴展計劃，刺激了電子商務并擴大了制造和零售領域的可持續性工作，各個區域的線上銷售收益逐步顯現，公司業績逐漸向好發展。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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