中國直播電商于2016年出現，2019年至今正處于爆發期。目前，直播電商產業鏈主要有6大部分構成，分布為MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺和服務商。2020年，受“新冠狀肺炎”疫情的影響，直播購物大火，據網經社預測，2020年，全國直播電商用戶規模將達3.72億人。在直播電商“帶貨”的火爆趨勢下，2020年上半年，該領域也吸引了不少資本的進入。預計2020年全年，直播電商的市場規模將達9712億元。

1、直播電商產業鏈構成

中國直播電商于2016年出現，2019年至今正處于爆發期。目前，直播電商產業鏈主要有6大部分構成，分布為MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺和服務商：

2、2020年直播電商滲透率將逼近兩位數

2020年，受“新冠狀肺炎”疫情的影響，直播購物大火，越來越多的網民開始接受并習慣直播購物這一消費形式。數據顯示，2017-2020年上半年，我國直播電商滲透率不斷提升，2020年上半年，達8.7%，全年預計達到9.3%，將逼近兩位數。

同時，直播電商的用戶規模也將不斷擴大，據網經社預測，2020年，全國直播電商用戶規模將達3.72億人。

3、2020年市場規模將達9712億元

在直播電商“帶貨”的火爆趨勢下，2020年上半年，該領域吸引了不少資本的進入。據網經社數據顯示，上半年，我國直播電商行業共發生融資事件12起，融資金額超5.2億元。

隨著阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足直播電商領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了用戶消費體驗與粘性，2019年，我國直播電商行業的市場規模已達4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規模達4561.2億元，已超2019年的全年規模，預計2020年全年，直播電商的市場規模將達9712億元。

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