我國(guó)資訊短視頻行業(yè)用戶以高學(xué)歷的男性為主，較多分布在一二線城市，對(duì)視頻內(nèi)容要求較高，因此資訊短視頻平臺(tái)需要通過(guò)提高內(nèi)容質(zhì)量來(lái)增加用戶粘性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及帶來(lái)我國(guó)短視頻行業(yè)的繁榮，短視頻已經(jīng)成為用戶日常獲取信息的方式之一，咨詢短視頻是資訊類內(nèi)容與短視頻形式結(jié)合的產(chǎn)物，相較于泛娛樂(lè)短視頻，我國(guó)咨詢短視頻發(fā)展相對(duì)滯后，2019年以來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，央視等主流媒體也加快推進(jìn)媒體融合，建設(shè)自有短視頻平臺(tái)，為用戶提供具有更高的原則和底線，注重于內(nèi)容的真實(shí)性，挖掘社會(huì)中有價(jià)值的資訊信息，豐富短視頻的內(nèi)容生態(tài)，資訊短視頻發(fā)展?jié)u露鋒芒。

核心用戶具有較高的內(nèi)容粘性

根據(jù)iResearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)資訊短視頻用戶觀看資訊短視頻的主動(dòng)性較強(qiáng)，有56.4%的被調(diào)研用戶每天多次觀看資訊短視頻，在高頻用戶中平均每次觀看15條以上的用戶比例達(dá)26.5%，表明平臺(tái)核心用戶具有較高的內(nèi)容粘性。

男性用戶占比更高

從用戶性別分布來(lái)看，根據(jù)iResearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)資訊短視頻用戶中，男性用戶占比達(dá)64.2%，相較于泛娛樂(lè)短視頻(男性用戶占比54.2%)，資訊短視頻的用戶男性占比更高。

26歲以上用戶占比超9成

從用戶年齡分布來(lái)看，根據(jù)iResearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)資訊短視頻用戶中，26歲及以上的用戶占比達(dá)92.3%，遠(yuǎn)高于短視頻用戶中25歲及以上用戶占比(74.9%)，相對(duì)成熟的用戶更加關(guān)注社會(huì)資訊。

一二線城市用戶較為活躍

我國(guó)資訊短視頻用戶較多分布在一二線城市，根據(jù)iResearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)資訊短視頻用戶中，三線及三線以下城市用戶占比僅為27.5%，一線城市用戶占比達(dá)到近三成，資訊短視頻下沉市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。

用戶整體教育水平較高

根據(jù)iResearch公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)資訊短視頻用戶中，本科及以上教育水平用戶占比達(dá)77.6%，其中大學(xué)本科用戶占比為67.5%，碩士/MBA用戶占比為8%，遠(yuǎn)高于短視頻用戶中本科及以上用戶占比(10.9%)，總體來(lái)看資訊短視頻用戶對(duì)內(nèi)容的要求較高，側(cè)面反映資訊短視頻平臺(tái)要想留住用戶，需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作水平。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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