歐洲是全球第二大健身市場，健身俱樂部多元化，近年來親民價(jià)格型健身品牌迅速擴(kuò)張，2019年Basic-Fit會員數(shù)增長達(dá)到38萬人。

行業(yè)持續(xù)增長

在歐洲，受到文化、人工福利等因素的影響，歐洲已經(jīng)成為了全球第二大健身市場，健身俱樂部也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2019年歐洲地區(qū)健身俱樂部收入達(dá)到282億歐元，同比增長3.68%;俱樂部會員數(shù)接近6500萬人，同比增長4.18%。

價(jià)格親民型品牌迅速擴(kuò)張

Basic-Fit、Clever fit、FitX、PureGym、EASYFITNESS和RSG Group等主打價(jià)格親民的歐洲健身品牌會員數(shù)增長迅速，2019年這幾大品牌俱樂部會員數(shù)增長均達(dá)到10萬人及以上，其中Basic-Fit會員增長數(shù)量更是達(dá)到了38萬人。

價(jià)格親民型健身品牌的擴(kuò)張拉低了歐洲整體健身品牌平均會員價(jià)格，2019年歐洲健身俱樂部會員價(jià)格僅為38.4元/月。不過，盡管價(jià)格較低，領(lǐng)先的價(jià)格親民型健身品牌并未降低服務(wù)質(zhì)量，與高端健身俱樂部一樣高度重視消費(fèi)者健身需求，提供個(gè)性化、多元化的健身服務(wù)，如Basic-Fit就針對消費(fèi)者需求提供虛擬健身服務(wù)課程，并且受到了歐洲廣大消費(fèi)者的青睞。而這些高質(zhì)量的服務(wù)也為這些領(lǐng)先健身品牌帶來了更強(qiáng)的吸粉能力，市場份額逐漸向這些頭部企業(yè)傾斜。2019年歐洲前三十大健身俱樂部會員數(shù)增速高達(dá)11.69%，遠(yuǎn)高于整個(gè)歐洲俱樂部會員增速，市場份額達(dá)到26.5%。

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