全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)已經(jīng)由萌芽期過渡到發(fā)展初期，再到如今的快速發(fā)展期。近年來，全球OTT機(jī)頂盒和智能電視出貨量不斷創(chuàng)新高。未來在較長一段時間內(nèi)，流媒體將會進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品新形態(tài)也將會層出不窮，全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景較好。

市場進(jìn)入快速發(fā)展期

全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)初，以美國為代表的發(fā)達(dá)國家提出促進(jìn)廣播、有限電視、電話、高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)认嗷ト诤希ヂ?lián)網(wǎng)的電視概念出現(xiàn)，微軟發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的“維納斯計劃”正式啟動，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)萌芽。

21世紀(jì)初，全球出現(xiàn)了web TV概念，網(wǎng)絡(luò)電視再度引人關(guān)注，蘋果率先發(fā)布OTT機(jī)頂盒，行業(yè)進(jìn)入發(fā)展初期。2010年，谷歌發(fā)布第一代google TV，引起市場熱議，隨后蘋果發(fā)布第二代Apple TV，奈飛(Roku)、hulu、YouTube、亞馬遜等也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)及終端產(chǎn)品，全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

OTT機(jī)頂盒和智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的典型代表，近年來出貨量不斷創(chuàng)新高。2012年，全球OTT機(jī)頂盒出貨量僅在3130萬臺，2017年出貨量已經(jīng)達(dá)到了16200萬臺。2018-2019年，機(jī)頂盒廠商繼續(xù)專注于支持能夠在強(qiáng)大的用戶界面上無縫呈現(xiàn)高質(zhì)量視頻的設(shè)備，2019年全球OTT機(jī)頂盒出貨量達(dá)到26232萬臺。

注：2018-2019年數(shù)據(jù)為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年情況進(jìn)行的測算。

在智能電視方面，據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能電視出貨量滲透率約為27%;2014年全球智能電視出貨量滲透率已經(jīng)達(dá)到了36%。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能電視出貨量滲透率已經(jīng)達(dá)到了67%。2019年，三星、LG、TCL等廠商持續(xù)推出新款創(chuàng)新技術(shù)智能電視機(jī)吸引消費(fèi)者，同時智能家居的興起以及網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的不斷豐富也助推了全球智能電視的發(fā)展，2019年全球智能電視機(jī)出貨量滲透率達(dá)到70%左右。以AVCRevo統(tǒng)計口徑測算，2019年全球智能電視機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了1.58億臺。

注：2015-2017年全球智能電視出貨量滲透率為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年情況進(jìn)行的測算。

市場發(fā)展前景較好

在未來較長一段時間，以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的全球流媒體的發(fā)展將會進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展，同時各大制造廠商不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品也將會刺激消費(fèi)者購買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景較好。

在OTT機(jī)頂盒方面，由于OTT機(jī)頂盒以較低的價格實現(xiàn)軟硬件一體的更新，為用戶提供體驗的最前沿的享受，因此在未來較長一段時間內(nèi)，消費(fèi)者對OTT機(jī)頂盒需求依舊較大。此外，OTT機(jī)頂盒相較于智能電視而言，其有著低值易耗、快速更新的特點，因此其更新周期較快，一般OTT機(jī)頂盒更新速度為2年，而智能電視更新速度為8年，OTT機(jī)頂盒更新速度是智能電視的四倍左右，這為全球OTT機(jī)頂盒出貨量增長帶來動力。前瞻預(yù)測，2025年全球OTT機(jī)頂盒出貨量約為43340萬臺。

在智能電視方面，IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機(jī)，智能電視的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。同時，隨著智能電視價格趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個性化安裝，使電視永不過時。

2020年，全球疫情帶來了發(fā)達(dá)國家政府針對家庭的各種補(bǔ)貼，可支配收入增加的同時外出旅游、餐飲等消費(fèi)下降，居家辦公、娛樂、在線教育等需求刺激了電視市場的增長，據(jù)AVC Revo預(yù)測，2020年全球電視出貨量將達(dá)2.3億臺。前瞻預(yù)測，2020年全球智能電視出貨量滲透率在75%左右，2020年智能電視出貨量將達(dá)到1.73億臺。2025年，智能電視出貨量滲透率將達(dá)到98%，全球智能電視出貨量約為2.32億臺。

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