2020年全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 市場發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈窘M圖】
全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)已經(jīng)由萌芽期過渡到發(fā)展初期,再到如今的快速發(fā)展期。近年來,全球OTT機(jī)頂盒和智能電視出貨量不斷創(chuàng)新高。未來在較長一段時間內(nèi),流媒體將會進(jìn)一步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品新形態(tài)也將會層出不窮,全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景較好。
市場進(jìn)入快速發(fā)展期
全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)初,以美國為代表的發(fā)達(dá)國家提出促進(jìn)廣播、有限電視、電話、高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)认嗷ト诤希ヂ?lián)網(wǎng)的電視概念出現(xiàn),微軟發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的“維納斯計劃”正式啟動,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)萌芽。
21世紀(jì)初,全球出現(xiàn)了web TV概念,網(wǎng)絡(luò)電視再度引人關(guān)注,蘋果率先發(fā)布OTT機(jī)頂盒,行業(yè)進(jìn)入發(fā)展初期。2010年,谷歌發(fā)布第一代google TV,引起市場熱議,隨后蘋果發(fā)布第二代Apple TV,奈飛(Roku)、hulu、YouTube、亞馬遜等也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)及終端產(chǎn)品,全球互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。
OTT機(jī)頂盒和智能電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的典型代表,近年來出貨量不斷創(chuàng)新高。2012年,全球OTT機(jī)頂盒出貨量僅在3130萬臺,2017年出貨量已經(jīng)達(dá)到了16200萬臺。2018-2019年,機(jī)頂盒廠商繼續(xù)專注于支持能夠在強(qiáng)大的用戶界面上無縫呈現(xiàn)高質(zhì)量視頻的設(shè)備,2019年全球OTT機(jī)頂盒出貨量達(dá)到26232萬臺。
注:2018-2019年數(shù)據(jù)為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年情況進(jìn)行的測算。
在智能電視方面,據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,2012年全球智能電視出貨量滲透率約為27%;2014年全球智能電視出貨量滲透率已經(jīng)達(dá)到了36%。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能電視出貨量滲透率已經(jīng)達(dá)到了67%。2019年,三星、LG、TCL等廠商持續(xù)推出新款創(chuàng)新技術(shù)智能電視機(jī)吸引消費(fèi)者,同時智能家居的興起以及網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的不斷豐富也助推了全球智能電視的發(fā)展,2019年全球智能電視機(jī)出貨量滲透率達(dá)到70%左右。以AVCRevo統(tǒng)計口徑測算,2019年全球智能電視機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到了1.58億臺。
注:2015-2017年全球智能電視出貨量滲透率為前瞻根據(jù)當(dāng)年及往年情況進(jìn)行的測算。
市場發(fā)展前景較好
在未來較長一段時間,以Netflix、Amazon Prime Video等為代表的全球流媒體的發(fā)展將會進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展,同時各大制造廠商不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品也將會刺激消費(fèi)者購買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī),互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展前景較好。
在OTT機(jī)頂盒方面,由于OTT機(jī)頂盒以較低的價格實現(xiàn)軟硬件一體的更新,為用戶提供體驗的最前沿的享受,因此在未來較長一段時間內(nèi),消費(fèi)者對OTT機(jī)頂盒需求依舊較大。此外,OTT機(jī)頂盒相較于智能電視而言,其有著低值易耗、快速更新的特點,因此其更新周期較快,一般OTT機(jī)頂盒更新速度為2年,而智能電視更新速度為8年,OTT機(jī)頂盒更新速度是智能電視的四倍左右,這為全球OTT機(jī)頂盒出貨量增長帶來動力。前瞻預(yù)測,2025年全球OTT機(jī)頂盒出貨量約為43340萬臺。
在智能電視方面,IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機(jī),智能電視的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。同時,隨著智能電視價格趨于平民化以及內(nèi)容資源鏈日趨成熟,智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺,并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個性化安裝,使電視永不過時。
2020年,全球疫情帶來了發(fā)達(dá)國家政府針對家庭的各種補(bǔ)貼,可支配收入增加的同時外出旅游、餐飲等消費(fèi)下降,居家辦公、娛樂、在線教育等需求刺激了電視市場的增長,據(jù)AVC Revo預(yù)測,2020年全球電視出貨量將達(dá)2.3億臺。前瞻預(yù)測,2020年全球智能電視出貨量滲透率在75%左右,2020年智能電視出貨量將達(dá)到1.73億臺。2025年,智能電視出貨量滲透率將達(dá)到98%,全球智能電視出貨量約為2.32億臺。
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