近年來，人民消費能力及健康意識的不斷提高促進了全球濕巾市場規模的增長，但是歐美地區依舊占據全球濕巾主要市場份額。分品類看，嬰兒濕巾需求最大，未來幾年也將會是濕巾的第一大品類。

市場規模突破150億美元

濕巾是一種用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。濕巾自20世紀60年代發展至今，共有兩大類型，一類是具備消毒功效，能夠對皮膚擦傷、劃傷等進行消毒或殺菌;另一類是僅作為皮膚濕潤保養的產品不具有消毒功效。

濕巾作為家庭、酒店、醫院等多場景使用的產品，伴隨著人們消費能力與衛生意識的提升，全球濕巾市場規模近年來呈現持續增長的態勢，2019年全球濕巾市場規模達到144.47億美元，預計2020年將達到153.56億美元，年均增速在4%以上。

嬰兒濕巾需求最大

根據使用場景的不同，一般濕巾可分為嬰兒濕巾、家用清潔、化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙和女性護理濕巾。目前，嬰兒濕巾占據主要的市場份額，占比高達44.06%。其次是家用清潔類濕巾和化妝濕巾，占比均超過10%。女性護理濕巾市場規模最小，僅占整個濕巾市場的1.34%。

同時，根據Eurimonitor的預測，2019-2024年嬰兒濕巾市場依舊能夠以加快的增速發展，年均增速將會在6.9%左右，繼續坐穩第一大品類的地位。而通用濕巾和濕廁紙年均增速也將會達到6%及以上。女性護理濕巾在未來依舊增速會較慢，約為1.9%。

歐美地區為最大消費市場，中非等地區發展潛力巨大

歐美地區的衛生健康意識較早，因此濕巾產品在歐美地區應用普及程度高，歐美地區是全球濕巾的主要消費市場，北美洲和歐洲分別占據了全球濕巾消費市場的37.55%和26.66%。

但是，從增速上看，2014-2019年中東及非洲、拉丁美洲和亞太地區的濕巾市場規模增速遠超北美地區，尤其是中東及非洲地區，年均增速達到10%以上。未來，隨著這些地區居民消費能力持續提升，以及居民健康意識不斷普及，濕巾市場規模將會持續擴大，中東及非洲、拉丁美洲和亞太地區濕巾市場發展潛力巨大。

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