2020年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

2021年1月7日北京開卷信息技術(shù)有限公司基于全國(guó)1萬(wàn)余家實(shí)體書店和網(wǎng)上書店提供的采樣數(shù)據(jù)，發(fā)布了《2020中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年至2019年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)保持10%以上增速，2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模約為1022.7億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%，這是自2001年以來(lái)我國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并告別了過(guò)去五年一直保持10%以上的增速。

實(shí)體店渠道降幅進(jìn)一步擴(kuò)大 網(wǎng)店渠道增速放緩

從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩；實(shí)體店渠道受疫情影響顯著，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%。

由此可以看出，我國(guó)圖書市場(chǎng)增速由正轉(zhuǎn)負(fù)不僅僅是由于疫情影響，因?yàn)槭艿街貏?chuàng)的實(shí)體書店渠道占比已經(jīng)收縮至21%，網(wǎng)店卻并沒有“此消彼長(zhǎng)”，在全年折扣不停歇的情況下，增速也從2019年的24.9%下滑至2020年的7.27%，且在疫情緩解之后也并沒有加速上揚(yáng)的趨勢(shì)。

新書品類中社科類圖書占比最高

從新書品類來(lái)看，2020年，社科類圖書占比最高，申請(qǐng)書號(hào)總量占比為75.4%，其次為自然科學(xué)類圖書，占比20.2%；除綜合圖書總量同比增加37.38%外，各品類新書CIP總量同比均有所減少。具體到細(xì)分類別中，藝術(shù)類、文學(xué)類新書CIP總量減少最多，分別為2343種和2055種；文化、科學(xué)、教育、政治、法律等類別圖書CIP總量減少也超1000種；此外教材教輔類新書20H21受疫情延緩開學(xué)影響CIP總量下降明顯，但2020年下半年隨著開學(xué)恢復(fù)正常后，新書開發(fā)與上市進(jìn)程加快，進(jìn)而帶動(dòng)該品類新書全年僅減少1288種。

頭部效應(yīng)凸顯 長(zhǎng)尾品種增加

近年來(lái)圖書行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。北京開卷數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)前1%和5%的圖書的碼洋貢獻(xiàn)由2014年43.78%、70.15%分別上升至2019年的57.73%和81.17%，而尾部碼洋占比40%的圖書品種由2014年154萬(wàn)增長(zhǎng)至2019年206萬(wàn)，品種占比達(dá)99.18%。但2020年頭部圖書銷售與市場(chǎng)大盤趨同，銷量頭部品種較2019年有明顯縮減。

北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2020年銷量百萬(wàn)冊(cè)以上的圖書為24種，同比減少25種，銷量50萬(wàn)至100萬(wàn)冊(cè)圖書為99種，同比減少48種；同時(shí)腰部圖書品種增加，銷量分布于10萬(wàn)至50萬(wàn)冊(cè)及5萬(wàn)至10萬(wàn)冊(cè)的圖書品種分別增加28種和146種。

出版集團(tuán)與圖書公司頭部構(gòu)成穩(wěn)固 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

圖書市場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)格局方面，出版集團(tuán)與圖書公司頭部構(gòu)成最為穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，單體出版社競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)有所變化，但前三名出版社排名固定。

北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2020年出版公司實(shí)洋排名來(lái)看中中國(guó)出版、鳳凰傳媒出版和中國(guó)國(guó)際出版位列前三位，其中中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)為2020年新入榜，其余前十大出版集團(tuán)排名較2019年僅小幅變化，上市出版集團(tuán)中中南傳媒、中文傳媒實(shí)洋排名小幅下滑2位和1位排名第五和第六位；單體出版社中中信出版、北京聯(lián)合出版、人民教育出版實(shí)洋排名繼續(xù)保持前三位，外文出版社、教育出版社及人民郵電出版社為2020年新入榜。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)圖書出版行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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