近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動(dòng)漫IP打造衍生產(chǎn)品。

2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆２贿^(guò)，如何提升我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場(chǎng)值得思考。

產(chǎn)業(yè)鏈全景剖析

動(dòng)漫是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱，指動(dòng)作和漫畫的合集，并非專業(yè)術(shù)語(yǔ)。“動(dòng)漫”最早在正式場(chǎng)合被使用，是1998年11月大陸動(dòng)漫資訊類月刊《動(dòng)漫時(shí)代》的創(chuàng)刊。

動(dòng)畫是集合了繪畫、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。漫畫是用簡(jiǎn)單的手法來(lái)描繪生活圖畫、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動(dòng)畫、輕小說(shuō)、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展概況

——相關(guān)政策出臺(tái)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足國(guó)民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)是我國(guó)大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

在《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。

——國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)接近100家

自2009年以來(lái)，國(guó)家每年都會(huì)進(jìn)行全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作(除了2016年)。目前，全國(guó)共有924家國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，其中國(guó)家重點(diǎn)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)有43家。

——動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地20家，8家動(dòng)畫教學(xué)研究基地

另一方面，國(guó)家積極打造國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。其中，廣電總局先后進(jìn)行了四批次國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地認(rèn)定，截止目前，全國(guó)共認(rèn)定20個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，廣電總局也在全國(guó)授予了8家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。

——動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)兩千億元

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

根據(jù)《“十二五“時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在“十五”期末，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不足100億元，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。在《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提到，到2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值超300億元，由此估算2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了770億元。

在《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到，到2020年，預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元左右。在“十三五“時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又取得新一輪的發(fā)展，如《西游記大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》、《熊出沒·變形記》、《哪吒之魔童降世》等多部動(dòng)畫電影取得優(yōu)異的成績(jī)，前瞻初步推斷，2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完成了“十三五”規(guī)劃的2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

細(xì)分市場(chǎng)一：電視動(dòng)畫

——由追求數(shù)量向追求質(zhì)量發(fā)展

2007-2011年，國(guó)家采用稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼雙管齊下的政策扶持動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè)，我國(guó)電視動(dòng)畫備案數(shù)量與發(fā)行數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2010年電視動(dòng)畫備案數(shù)量甚至達(dá)到了601部，而2011年電視動(dòng)畫發(fā)行數(shù)量高達(dá)432部。

2013年后，國(guó)家減少對(duì)企業(yè)的補(bǔ)貼，同時(shí)積極鼓勵(lì)動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量，我國(guó)電視動(dòng)畫制作行業(yè)開始探索新道路，從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變。2019年，我國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)行數(shù)量觸底反彈，發(fā)行量高達(dá)305部，同比增長(zhǎng)26.56%;制作時(shí)長(zhǎng)為9.47萬(wàn)分鐘，同比增長(zhǎng)9.47%。

2020年疫情的爆發(fā)并未影響我國(guó)電視動(dòng)畫的備案及發(fā)行熱情，2020年我國(guó)電視動(dòng)畫備案數(shù)量和發(fā)行數(shù)量均較2019年有所增長(zhǎng)，分別達(dá)到了571部和374部。

——電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高

在電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)上，早在2013年，我國(guó)廣電總局便對(duì)全國(guó)上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”的規(guī)定來(lái)推廣我國(guó)本土動(dòng)畫。2019年，我國(guó)電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高，2019年達(dá)到39.87萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.46%。

細(xì)分市場(chǎng)二：動(dòng)畫電影

——多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)

近年來(lái)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)。2015-2020年均有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過(guò)億，其中2019年過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)到了6部，而《哪吒之魔童降世》更是以50.35億元的票房位居近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的榜首。

雖然2020年我國(guó)動(dòng)畫電影受到疫情的影響，但是依舊有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房破億——《姜子牙》，以16億元的總票房拿下當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第一的位置。

——疫情影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作

動(dòng)畫電影取得的優(yōu)秀成績(jī)進(jìn)一步點(diǎn)燃了我國(guó)動(dòng)畫電影自主創(chuàng)作的心。2015-2019年我國(guó)動(dòng)畫電影年備案數(shù)量在130部以上，2016年甚至達(dá)到了200部。不過(guò)，2020年疫情的爆發(fā)使得上半年拍攝受到一定的影響，線下電影院全面關(guān)閉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影受到一定的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1-9月，全國(guó)僅有70部動(dòng)畫電影進(jìn)行備案。

在產(chǎn)量方面，自2015年起，我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量進(jìn)入了加速發(fā)展階段，除了2017年外，2015-2019年動(dòng)畫電影年均產(chǎn)量在51部。截止目前，官方還沒公布2020年我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量，但初步估計(jì)，2020年我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量受疫情影響或有所下滑。

細(xì)分市場(chǎng)三：動(dòng)漫出版

——動(dòng)漫出版銷售模式逐漸衰落

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢(shì)迅速推進(jìn)新媒體動(dòng)漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者手機(jī)閱讀漫畫。此外，受到環(huán)保、進(jìn)口等多種因素的影響，我國(guó)動(dòng)漫出版銷售模式逐漸衰落，而過(guò)去非常受歡迎的《漫畫會(huì)》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，全國(guó)動(dòng)漫期刊出版數(shù)整體呈下滑趨勢(shì)。2019年，全國(guó)共出版動(dòng)漫期刊32種，平均期印數(shù)73萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)2361萬(wàn)冊(cè)，總印張119195千印張。與2018年相比，種數(shù)降低5.88%，平均期印數(shù)降低37.24%，總印數(shù)降低33.85%，總印張降低33.94%。

細(xì)分市場(chǎng)四：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿薮?/strong>