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預(yù)見2021:《2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全景圖譜》(附發(fā)展現(xiàn)狀、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局等)

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20 楊瑋圓 ? 2021-04-05 10:00:04  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E59984G0

近年來(lái),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫電影不斷涌現(xiàn),快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)也逐漸興起,領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動(dòng)漫IP打造衍生產(chǎn)品。

2020年,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆2贿^(guò),如何提升我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場(chǎng)值得思考。

產(chǎn)業(yè)鏈全景剖析

動(dòng)漫是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱,指動(dòng)作和漫畫的合集,并非專業(yè)術(shù)語(yǔ)。“動(dòng)漫”最早在正式場(chǎng)合被使用,是1998年11月大陸動(dòng)漫資訊類月刊《動(dòng)漫時(shí)代》的創(chuàng)刊。

動(dòng)畫是集合了繪畫、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。漫畫是用簡(jiǎn)單的手法來(lái)描繪生活圖畫、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動(dòng)畫、輕小說(shuō)、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

圖表1:中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展概況

——相關(guān)政策出臺(tái)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足國(guó)民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)是我國(guó)大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到,加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣,培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌,持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

在《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。

圖表2:中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要政策匯總

——國(guó)家認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)接近100家

自2009年以來(lái),國(guó)家每年都會(huì)進(jìn)行全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作(除了2016年)。目前,全國(guó)共有924家國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè),其中國(guó)家重點(diǎn)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)有43家。

圖表3:2009-2019年國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)與重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量(單位:家)

——動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地20家,8家動(dòng)畫教學(xué)研究基地

另一方面,國(guó)家積極打造國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。其中,廣電總局先后進(jìn)行了四批次國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地認(rèn)定,截止目前,全國(guó)共認(rèn)定20個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí),廣電總局也在全國(guó)授予了8家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。

圖表4:廣電總局認(rèn)定的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地和教學(xué)研究基地匯總

——動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)兩千億元

近年來(lái),我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升,類型和題材也日趨多元化,國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

根據(jù)《“十二五“時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,在“十五”期末,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不足100億元,2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了470.84億元,年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。在《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提到,到2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值超300億元,由此估算2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了770億元。

在《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到,到2020年,預(yù)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元左右。在“十三五“時(shí)期,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又取得新一輪的發(fā)展,如《西游記大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》、《熊出沒·變形記》、《哪吒之魔童降世》等多部動(dòng)畫電影取得優(yōu)異的成績(jī),前瞻初步推斷,2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完成了“十三五”規(guī)劃的2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

圖表5:2010-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模(單位:億元,%)

細(xì)分市場(chǎng)一:電視動(dòng)畫

——由追求數(shù)量向追求質(zhì)量發(fā)展

2007-2011年,國(guó)家采用稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼雙管齊下的政策扶持動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè),我國(guó)電視動(dòng)畫備案數(shù)量與發(fā)行數(shù)量逐年增長(zhǎng),2010年電視動(dòng)畫備案數(shù)量甚至達(dá)到了601部,而2011年電視動(dòng)畫發(fā)行數(shù)量高達(dá)432部。

2013年后,國(guó)家減少對(duì)企業(yè)的補(bǔ)貼,同時(shí)積極鼓勵(lì)動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量,我國(guó)電視動(dòng)畫制作行業(yè)開始探索新道路,從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變。2019年,我國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)行數(shù)量觸底反彈,發(fā)行量高達(dá)305部,同比增長(zhǎng)26.56%;制作時(shí)長(zhǎng)為9.47萬(wàn)分鐘,同比增長(zhǎng)9.47%。

2020年疫情的爆發(fā)并未影響我國(guó)電視動(dòng)畫的備案及發(fā)行熱情,2020年我國(guó)電視動(dòng)畫備案數(shù)量和發(fā)行數(shù)量均較2019年有所增長(zhǎng),分別達(dá)到了571部和374部。

圖表6:2007-2020年中國(guó)電視動(dòng)畫備案數(shù)量與發(fā)行數(shù)量(單位:部)

圖表7:2007-2020年中國(guó)電視動(dòng)畫制作時(shí)長(zhǎng)(單位:萬(wàn)分鐘,%)

——電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高

在電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)上,早在2013年,我國(guó)廣電總局便對(duì)全國(guó)上星電視頻道作出的“每天至少播出30分鐘國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”的規(guī)定來(lái)推廣我國(guó)本土動(dòng)畫。2019年,我國(guó)電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高,2019年達(dá)到39.87萬(wàn)小時(shí),同比增長(zhǎng)6.46%。

圖表8:2011-2020年中國(guó)電視動(dòng)畫播放時(shí)長(zhǎng)(單位:萬(wàn)小時(shí),%)

細(xì)分市場(chǎng)二:動(dòng)畫電影

——多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)

近年來(lái),《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)。2015-2020年均有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房過(guò)億,其中2019年過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)到了6部,而《哪吒之魔童降世》更是以50.35億元的票房位居近五年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的榜首。

雖然2020年我國(guó)動(dòng)畫電影受到疫情的影響,但是依舊有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房破億——《姜子牙》,以16億元的總票房拿下當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第一的位置。

圖表9:2015-2020年中國(guó)過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影榜單(單位:億元)

——疫情影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作

動(dòng)畫電影取得的優(yōu)秀成績(jī)進(jìn)一步點(diǎn)燃了我國(guó)動(dòng)畫電影自主創(chuàng)作的心。2015-2019年我國(guó)動(dòng)畫電影年備案數(shù)量在130部以上,2016年甚至達(dá)到了200部。不過(guò),2020年疫情的爆發(fā)使得上半年拍攝受到一定的影響,線下電影院全面關(guān)閉,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影受到一定的沖擊。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年1-9月,全國(guó)僅有70部動(dòng)畫電影進(jìn)行備案。

圖表10:2015-2019年中國(guó)動(dòng)畫電影備案數(shù)量(單位:部)

在產(chǎn)量方面,自2015年起,我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量進(jìn)入了加速發(fā)展階段,除了2017年外,2015-2019年動(dòng)畫電影年均產(chǎn)量在51部。截止目前,官方還沒公布2020年我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量,但初步估計(jì),2020年我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量受疫情影響或有所下滑。

圖表11:2015-2019年中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)量(單位:部)

細(xì)分市場(chǎng)三:動(dòng)漫出版

——動(dòng)漫出版銷售模式逐漸衰落

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,手機(jī)的普及,新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢(shì)迅速推進(jìn)新媒體動(dòng)漫的流行,更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者手機(jī)閱讀漫畫。此外,受到環(huán)保、進(jìn)口等多種因素的影響,我國(guó)動(dòng)漫出版銷售模式逐漸衰落,而過(guò)去非常受歡迎的《漫畫會(huì)》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。

根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,全國(guó)動(dòng)漫期刊出版數(shù)整體呈下滑趨勢(shì)。2019年,全國(guó)共出版動(dòng)漫期刊32種,平均期印數(shù)73萬(wàn)冊(cè),總印數(shù)2361萬(wàn)冊(cè),總印張119195千印張。與2018年相比,種數(shù)降低5.88%,平均期印數(shù)降低37.24%,總印數(shù)降低33.85%,總印張降低33.94%。

圖表12:2015-2019年中國(guó)動(dòng)漫期刊發(fā)行種類和平均期印數(shù)(單位:種,萬(wàn)冊(cè))

圖表13:2015-2019年中國(guó)動(dòng)漫期刊發(fā)行總印數(shù)和總印張(單位:萬(wàn)冊(cè),千萬(wàn)張)

細(xì)分市場(chǎng)四:網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

人們的閱讀習(xí)慣在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代正悄然發(fā)生著巨大的變化,數(shù)字化閱讀成為獲取知識(shí)信息和消費(fèi)娛樂的主要方式之一,利用便攜的手機(jī)、電腦等智能終端在碎片化的時(shí)間里進(jìn)行數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為新的閱讀習(xí)慣,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫悄然興起。快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)不斷涌現(xiàn),2019年我國(guó)在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了26.8億元,垂直在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模也突破70億元。

2020年疫情使得線上動(dòng)漫市場(chǎng)增速放緩,但伴隨著頭部企業(yè)不斷引入優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品以及簽約具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者,用戶付費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化將會(huì)進(jìn)一步提升,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

圖表14:2015-2020年中國(guó)在線漫畫及垂直在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)

注:垂直在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模包括垂直動(dòng)漫視頻平臺(tái)的動(dòng)漫業(yè)務(wù)相關(guān)收入,不包括綜合視頻平臺(tái)從動(dòng)畫內(nèi)容(聚集、電影)中獲得的收入。

細(xì)分市場(chǎng)五:動(dòng)漫衍生品

——優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP較缺乏,市場(chǎng)有待挖掘

動(dòng)漫本身是一種文化創(chuàng)意內(nèi)容,其具備極強(qiáng)的跨界衍生性,一個(gè)動(dòng)漫IP可發(fā)展成音樂、游戲、綜藝、影視劇等一些列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,并利用粉絲對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的追捧開展IP授權(quán)業(yè)務(wù),其可包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等。動(dòng)漫衍生品良好的發(fā)展將可以反哺動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作,有利于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的成長(zhǎng)與文化國(guó)際地位的提升。

近年來(lái),我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)逐漸意識(shí)到IP的重要性,并對(duì)IP衍生市場(chǎng)進(jìn)行挖掘,如騰訊動(dòng)漫引進(jìn)多位漫畫“大師”并積極運(yùn)用IP授權(quán)金反哺優(yōu)秀作者;奧飛娛樂以IP為核心,打造玩具、游戲、電影、文學(xué)、主體樂園,授權(quán)衍生、教育、消費(fèi)品等在內(nèi)的泛娛樂生態(tài),為IP運(yùn)營(yíng)提供優(yōu)越的環(huán)境。目前我國(guó)也已經(jīng)誕生了像喜洋洋與灰太狼、熊出沒、超級(jí)飛俠等原創(chuàng)IP。

但是,目前我國(guó)動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值還未被充分挖掘,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP較缺乏,并且大多數(shù)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)停留在“低幼”階段,對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的全方位運(yùn)作尚處在初級(jí)階段,我國(guó)動(dòng)漫IP衍生市場(chǎng)授權(quán)市場(chǎng)仍有待挖掘。

競(jìng)爭(zhēng)格局

——競(jìng)爭(zhēng)格局分散,領(lǐng)先企業(yè)尋求多元方向發(fā)展

目前,我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)參與者較多,競(jìng)爭(zhēng)較分散,未出現(xiàn)像美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、藍(lán)天工作室、華納兄弟等這樣的動(dòng)漫巨頭。不過(guò),近年來(lái)動(dòng)漫領(lǐng)先企業(yè)如奧飛娛樂、光線傳媒、騰訊等積極探索多元角度發(fā)展。

圖表15:中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局對(duì)比

——奧飛娛樂:玩具起家,以“IP為核心,IP連接一切”布局

奧飛娛樂是我國(guó)“動(dòng)漫第一股”,起家于玩具領(lǐng)域,后通過(guò)業(yè)務(wù)拓展及兼并收購(gòu)方式成為了如今以“IP為核心,IP連接一切”的泛娛樂公司,覆蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。公司參與電視動(dòng)畫的制作,目前已經(jīng)擁有如喜洋洋與灰太狼、超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP,同時(shí)公司圍繞這些優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)多樣式的玩具,并且與知名IP授權(quán)合作推出如小豬佩琪、海綿寶寶等系列動(dòng)漫玩具。

此外,奧飛娛樂也在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫布局,有妖氣知名原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)是公司旗下品牌。與此同時(shí),公司于2017年底開始打造“奧飛歡樂世界”主題樂園和文旅項(xiàng)目,具體包括室內(nèi)樂園、室外主體樂園、嘉年華和舞臺(tái)劇。根據(jù)公司公告顯示,截止2019年底,公司奧飛歡樂世界門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到17家。

在動(dòng)漫衍生領(lǐng)域,奧飛娛樂還拓展至動(dòng)漫游戲,公司通過(guò)投資收購(gòu)方寸科技、愛樂游等游戲公司構(gòu)建了集游戲發(fā)行、產(chǎn)品研發(fā)、IP 授權(quán)為一體的游戲綜合平臺(tái)——奧飛游戲,目前代表作有《怪物x聯(lián)盟》、《水滸Q傳》、《魔天記》等動(dòng)漫手游。

——光線傳媒:率先布局動(dòng)畫電影,后向產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸

光線傳媒于2009年開始接觸動(dòng)畫電影,先后參與并制作了《熊出沒·變形記》、《大魚海裳》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等熱門動(dòng)畫電影,同時(shí)還成立了十月文化、彩條影業(yè),投資了可可豆動(dòng)畫、中傳道合、彼岸天文化、紅鯉動(dòng)畫、大千陽(yáng)光等一系列動(dòng)漫行業(yè)公司進(jìn)一步深耕動(dòng)畫電影,并且打通下游衍生品開發(fā)及日漫代理市場(chǎng)。

此外,光線傳媒還積極布局網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫,在2020年5月上線了一本漫畫APP,并且通過(guò)一本漫畫APP平臺(tái)不斷積累優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP,為動(dòng)畫電影制作提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。

——騰訊:圍繞騰訊動(dòng)漫平臺(tái)打造全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫

騰訊作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,在實(shí)行泛娛樂戰(zhàn)略布局下,于2012年成立了騰訊動(dòng)漫。騰訊動(dòng)漫經(jīng)過(guò)多次的戰(zhàn)略調(diào)整,簽約多為漫畫“大神”,目前騰訊動(dòng)漫已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫平臺(tái)。并且,騰訊動(dòng)漫將平臺(tái)內(nèi)積累的優(yōu)質(zhì)IP向下游衍生品延伸,將《尸兄》(現(xiàn)更名為《我叫白小飛》)游戲化。

與此同時(shí),騰訊動(dòng)漫與凱撒股份合作,將《從前有座靈劍山》、《山河社稷圖》等10部重量級(jí)IP授予凱撒股份,以實(shí)現(xiàn)大IP開發(fā)戰(zhàn)略。在2016年,騰訊動(dòng)漫還借助騰訊視頻,以及與嗶哩嗶哩展開合作實(shí)現(xiàn)制作網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及建議

整體來(lái)看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了工業(yè)化后期,人們文化消費(fèi)能力和消費(fèi)需求日益增強(qiáng),具備了支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)基礎(chǔ),未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

但是產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題不容忽視,如我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距、動(dòng)漫人才較缺乏、優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP較少、動(dòng)漫衍生市場(chǎng)挖掘較淺等。如何更高效地解決這些問(wèn)題值得思考。

一方面,國(guó)家要重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng),建立國(guó)家人才培養(yǎng)體系,通過(guò)高校與企業(yè)聯(lián)動(dòng)等方式加快人才培養(yǎng),同時(shí)政府可適當(dāng)引導(dǎo)更多企業(yè)進(jìn)入原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域。

企業(yè)也應(yīng)當(dāng)引進(jìn)技術(shù)人才,同時(shí)重視國(guó)內(nèi)人才的培養(yǎng),建立完善的人才培養(yǎng)體系,重視原創(chuàng)作品的制作。

政府部門、高等院校、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等需投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)。

另一方面,衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位,也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資,實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求,應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入,或通過(guò)金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

此時(shí),政府也應(yīng)當(dāng)作為管理者加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)所有者的權(quán)益,保護(hù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的順利開發(fā)和銷售。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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2025-2030年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
2025-2030年全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

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作者 楊瑋圓
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