2021年4月22日，銀保監會在官網發布《關于警惕明星代言金融產品風險的提示》，指出各類互聯網平臺及理財投資產品層出不窮，一些機構邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，提醒金融消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，防范金融陷阱。

廣告市場指數增長

近幾年來，中國廣告行業市場規模呈指數級增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。

2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。網絡廣告市場方面，2019年市場規模高達6464億元，占廣告市場比近75%。

隨著互聯網廣告和網絡技術的迅猛發展，各類互聯網平臺及理財投資產品也層出不窮，一些機構邀請明星代言推廣或站臺，因存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害了金融消費者合法權益。

例如杜海濤代言的理財產品“網利寶”2019年出現逾期支付，警方對此案進行立案偵查;2016年王寶強出任團貸網首席體驗官，并以形象代言人的身份進行推廣，時隔3年團貸網爆雷;曾邀請老戲骨張涵予和實力唱將毛不易為其APP代言的人人貸2020年也傳爆雷……此類情況不勝枚舉。

近6年爆雷的20家問題平臺，涉及30多位明星，以代言、贊助節目、入股、出席發布會等形式為問題理財平臺站臺。

明星代言誤導風險易產生

對于此類情況，銀保監會消費者權益保護局認為，金融產品信息不對稱性高、專業性強，代言人自身如果沒有辨別代言產品資質、不了解產品風險，可能產生宣傳誤導風險。

目前明星為各類互聯網平臺或金融產品代言常見的五種模式，主要如下：

金融消費者要做到“三看一防止”

銀保監會消費者權益保護局認為，消費者選擇金融產品或服務時，不可盲信明星代言，應理性對待“明星代言”的產品或服務。同時，為了規避風險，銀保監會消費者權益保護局建議消費者做到“三看一防止”。

對明星等公眾人物代言問題，銀保監會消費者權益保護局也指出，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。

此外，銀保監會消費者權益保護局指出，金融產品供給主體應按照《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規范本機構及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應金融業務資質的市場經營主體，這四件事不能做：

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