在2020年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在國(guó)內(nèi)二手奢侈品交易量激增的背景下，鑒定需求也不斷增加。中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟，假貨騙局層出不窮，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的“天花板”，消費(fèi)者對(duì)奢侈品真?zhèn)螁?wèn)題越發(fā)擔(dān)憂，奢侈品鑒定能力自然成為贏得消費(fèi)者信任的核心能力。

行業(yè)處于起步階段，假貨糾紛催生鑒定需求

從我國(guó)奢侈品銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看，貝恩初步估算2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到近3460億元人民幣，較2019年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)。2020年，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為173億元，奢侈品新品與二手交易的轉(zhuǎn)換比例較低，僅為5%。目前中國(guó)二手奢侈品行業(yè)仍然處于起步階段。

中國(guó)奢侈品行業(yè)由于暫時(shí)未建立完善的行業(yè)準(zhǔn)則，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象。從二手奢侈品市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)缺乏統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，假貨糾紛多，平臺(tái)鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，成為制約二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的痛點(diǎn)之一。

這主要是由于二手奢侈品產(chǎn)品流通交易次數(shù)多且貨源渠道來(lái)源不明造成市場(chǎng)真假產(chǎn)品混亂。此外，本土二手奢侈品平臺(tái)自建鑒定團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)之間鑒定標(biāo)準(zhǔn)未達(dá)成共識(shí)。

2020年，二手奢侈品鑒定在奢侈品鑒定市場(chǎng)中占比為65%，盡管較2019年有所下滑，二手奢侈品鑒定需求仍大于一手奢侈品市場(chǎng)。

綜合正品率持續(xù)下降，處罰力度提高仍有假貨商“投機(jī)取巧”

二手奢侈品市場(chǎng)假貨糾紛及鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的痛點(diǎn)具體表現(xiàn)之一為綜合正品率下滑。2017年，綜合正品率為37.6%，2020年，來(lái)優(yōu)奢易拍鑒定的商品綜合正品率僅為32.9%，同比下降0.7%。

由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費(fèi)者缺乏鑒定能力、交易場(chǎng)所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷(xiāo)售假貨的渠道更多、成本更低、消費(fèi)者維權(quán)更難。盡管政府加強(qiáng)了市場(chǎng)監(jiān)管，并提高了對(duì)售假的處罰力度，但在巨額利潤(rùn)驅(qū)使下，仍有不法商家鋌而走險(xiǎn)。

高仿比例增加，二手平臺(tái)為仿品重災(zāi)區(qū)

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)鑒定中，2020年約68%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實(shí)拍視頻”、“專柜支持驗(yàn)貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi);約32%為高仿，做工可達(dá)一般消費(fèi)者難以分辨的程度，被售假商輾轉(zhuǎn)于國(guó)內(nèi)同行、境外代購(gòu)和消費(fèi)者之間。

據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，隨著高仿比例的增加，我國(guó)仿品市場(chǎng)正在從以前的“仿形、低價(jià)、走量”逐步向“高仿、高價(jià)、追求單件利潤(rùn)”轉(zhuǎn)變。

從線上交易仿品渠道占比情況來(lái)看，超過(guò)65%的仿品購(gòu)買(mǎi)渠道為二手平臺(tái)，可見(jiàn)二手平臺(tái)成為了奢侈品市場(chǎng)仿品重災(zāi)區(qū)，進(jìn)一步說(shuō)明了二手平臺(tái)中奢侈品假貨泛濫。此外，通過(guò)社交平臺(tái)和電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)仿品占比分別為26.49%和6.57%。

更多數(shù)據(jù)來(lái)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。