“保養(yǎng)”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養(yǎng)生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養(yǎng)生”被他們視作一種潮流的生活態(tài)度。除此之外，隨著年輕一代的消費者加入“保養(yǎng)”的大軍，他們的消費偏好也影響著產品的發(fā)展走向，可愛的軟糖和果凍保健品等多種形式的“零食”保健品更受到以“顏值為王”決定一切的Z時代的推崇。

保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、石藥集團(01093)、華熙生物(688363)、金達威(002626)

本文核心數(shù)據(jù)：中國保健品的銷售額、不同代際消費人數(shù)占比、包裝顏值的占比

1、中國保健品銷售額增加，年輕一代也加入“保養(yǎng)”大軍

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的環(huán)境下，我國的保健品行業(yè)消費規(guī)模逐年擴大。從歐睿的數(shù)據(jù)也可以看出，從2015-2020年，我國的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。在2020年疫情爆發(fā)后更是呈現(xiàn)了“報復性消費”的增長，達到1984億元，同比增長11.52%。

購買人數(shù)的增加是線上保健品行業(yè)增長的主要驅動因素。90后和Z世代是消費人數(shù)占比持續(xù)增長的核心驅動人群，他們把“養(yǎng)身”當做了一種潮流的生活方式。并且年輕人更加重視生活質量，因此有著健康的身體對他們來說是基礎;然而由于社會競爭壓力大，又導致常年熬夜，飲食不規(guī)律的他們普遍處于亞健康狀態(tài)，因此購買具有調節(jié)肌體功能的保健品更像是一種自我安慰的一種心理。

2、年輕一代甘愿為“高顏值”掏腰包

現(xiàn)在的社會到處都充斥著宣揚美觀、養(yǎng)眼的思想，90后更是“顏值為王”的提倡者和實踐者;這是“顏值即正義”的年代，好看的外表才能第一時間抓住消費者的眼睛：品牌“好看”真的很重要。

尼爾森調查數(shù)據(jù)顯示，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質的要求上升到對精神的需求。

縱觀食品飲料的包裝，各種新潮有趣高顏值的包裝設計層出不窮，保健品消費升級，功能之外，還看顏值!要健康的同時年輕人還追求精美包裝的產品，尋找高顏值的產品更加能賦予的生活儀式感，顏值主義已經涉及生活的方方面面。好看的包裝設計在同類競品有明顯的視覺差異化，可以為品牌的傳播和產品的銷售提供了競爭力，讓消費者一眼就能記住也是一種產品自身的能力。

從不同形態(tài)保健品消費增速來看，軟糖、果凍類具有零食形態(tài)的保健品受到越來越多年輕人的寵愛，它們在年輕人消費的占比也逐年提升。從偏好度來看，熱愛嘗鮮的年輕一代更容易被零食形態(tài)保健品所吸引。在小紅書上，有12萬+篇與“功能食品”相關的筆記，僅是博主分享的“軟糖保健品”，便有宣稱有“補充膠原蛋白和美白”的膠原蛋白軟糖、“抗氧化”的葉黃素酯軟糖、“補血”的鐵軟糖等具有不同效果的軟糖種類。

由此說明，保健品的顏值不僅是外包裝，產品本身的顏值也很重要，造型可愛多變的軟糖和果凍的消費增速排名前列。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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