4月27日晚間，讀書郎教育科技有限公司(下文稱“讀書郎”)向港交所遞交了招股書。在扎根教育硬件行業(yè)22年后，這個(gè)老牌教育硬件企業(yè)嘗試擁抱資本市場(chǎng)。而此前還有優(yōu)學(xué)派等學(xué)習(xí)機(jī)品牌登入資本市場(chǎng)。縱觀中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，發(fā)展前景廣闊。

上世紀(jì)90年代，學(xué)習(xí)機(jī)鼻祖小霸王誕生，迅速占領(lǐng)了文化教育市場(chǎng)。之后，文曲星、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓便攜式視頻學(xué)習(xí)機(jī)漸漸成為家庭教育市場(chǎng)中重要的一環(huán)。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)機(jī)，逐漸演變成如今集安全、娛樂(lè)、教育于一體的兒童手表、學(xué)生平板等新型教育電子產(chǎn)品。

出貨量規(guī)模逐年上升

學(xué)習(xí)機(jī)中，目前占比最大的是學(xué)生平板，以學(xué)生平板代替分析。IDC預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)學(xué)生平板電腦出貨量為440萬(wàn)臺(tái)。學(xué)生平板主要面向K-12學(xué)生用戶，通過(guò)豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能吸引家長(zhǎng)和學(xué)生群體，更適用于家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景。

根據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)學(xué)生平板市場(chǎng)的出貨量約410萬(wàn)臺(tái)，估算計(jì)2020年接近440萬(wàn)臺(tái)，2021年將會(huì)達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，學(xué)生平板市場(chǎng)呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017-2021年期間的年復(fù)合增速為6.16%。學(xué)生平板需求季節(jié)性較強(qiáng)，寒暑假期間的出貨量會(huì)有明顯上升。

K12校外教育科技市場(chǎng)的滲透率不斷提升

2020年，K12校外教育科技市場(chǎng)的滲透率為13.8%，比2016年的2.5%有了大幅提升。伴隨著在線教育內(nèi)容和硬件產(chǎn)品學(xué)習(xí)體驗(yàn)的不斷升級(jí)和創(chuàng)新，預(yù)計(jì)2025年K12校外教育科技服務(wù)市場(chǎng)的滲透率將進(jìn)一步提升至28.5%。

K12校外教育科技服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)

學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但全國(guó)范圍內(nèi)尤其是低線城市仍存在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和未被滿足的學(xué)習(xí)需求。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)K12校外教育科技服務(wù)市場(chǎng)的總市場(chǎng)規(guī)模由2016年的208億元增加至2020年的1456億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為62.7%。預(yù)計(jì)將于2025年的總市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增加至6782億元，自2020年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為36.0%。

中國(guó)K12校外教育科技綜合服務(wù)市場(chǎng)于2020年已達(dá)到140億元，而教育平板計(jì)算機(jī)則因其綜合功能而成為最大類別。隨著中國(guó)父母對(duì)兒童啟蒙教育的持續(xù)注重以及經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)期中國(guó)的K12校外教育科技綜合服務(wù)市場(chǎng)于2025年將達(dá)到278億元，自2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.6%。

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