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2021年中國在線運動APP市場競爭格局分析 小米運動月活領先、樂心健康和樂動力各具優勢

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20 孫麟飛 ? 2021-09-13 14:00:36  來源:前瞻產業研究院 E24247G0

在線運動行業主要上市公司:目前在線運動行業的主要上市公司有小米集團(01810)、金陵體育(300651)、安踏體育(02020)等。

本文核心數據:在線運動APP類型、APP月活、APP周啟動次數、APP新用戶留存率。

運動健身行業獲得政策支持

從2019年起,國家體育局等部門就相繼發布政策,提升全民健康意識,加強體育鍛煉,健身行業開始快速進入發展期。2020年突發疫情,國家體育局發布區《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》,倡導居家健身。2021年8月,國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》,明確提出推動線上和智能體育賽事活動開展,支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。互聯網運動健身行業迎來了行業發展的新起點。

圖表1:2019年以來國家促進線上運動健身行業發展主要政策匯總

在線運動健身APP類型較多

目前,在線運動APP類型主要分為以下三類:專注于某一項運動的APP,如專注于廣場舞的糖豆;涉及多種運動類型又兼具社交或電商屬性的APP,如Keep等;管理健身期間飲食及營養的APP,如薄荷健康。

圖表2:在線運動APP主要類型

小米運動APP月活領先

從各個在線運動APP的活躍用戶數來看,小米運動已經上市7年,月活用戶數超過2000萬人,和第二名華為運動相比仍具有一定的領先優勢。

圖表3:2021年4月運動健身APP月活用戶排名(單位:萬)

樂心健康周啟動次數最高

從2021年1-4月健身APP的周啟動數據看,樂心健康、步多多和糖豆排名前三。排行榜中多為覆蓋多領域的健身APP,提供運動信息監測,身體指標監測,健身訓練,健身產品銷售等。步多多和糖豆則針對性較強,分別專注于健步行走和廣場舞領域。

圖表4:2021年1-4月健身APP平均周啟動次數排行(單位:次)

注:1、僅統計2021年1-4月月均MAU>50萬的APP;2、平均周啟動次數=周APP啟動總次數/周活躍用戶數;3、統計中剔除了啟動時長<3秒及日啟動次數>100次的數據(惡意后臺拉起)

樂動力新用戶留存率領先

挖掘客戶之后,客戶留存成為各大健身APP首先考慮的問題。從2021年第一季度的數據看,樂動力、小米運動和糖豆的新用戶留存率暫時領先。不管是從周啟動數還是新用戶留存看,糖豆都具有一定的優勢,深耕中老年廣場舞市場,活躍用戶已經超越千萬。

圖表5:2021 年1-3月中國運動健身APP新增用戶30日留存率

以上數據參考前瞻產業研究院《中國健身行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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2025-2030年中國健身行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告
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