母嬰電商行業主要上市公司：蘇寧易購(002024)、阿里巴巴(09988)、京東(09618)、唯品會(VIPS)等。

本文核心數據：代表性母嬰電商用戶規模

1、母嬰電商產業鏈全景梳理：產業鏈環環相扣

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。母嬰電商產業主要由品牌供應、營銷平臺、交易平臺、支持系統和用戶這幾大環節構成。其中，品牌供應方供應不同類別的母嬰產品，如奶粉、尿不濕等;營銷平臺包括導購平臺、母嬰社區、孕嬰工具和在線教育等;交易平臺則包括綜合類平臺、社區類平臺和垂直類平臺。

其中，營銷平臺既是品牌供應商的營銷推廣平臺，也是交易平臺的導流方，也是用戶獲取信息的重要渠道之一;而交易平臺則鏈接商品購買、變現營銷內容等。

近年來隨著互聯網電商的不斷發展，母嬰行業與互聯網融合不斷加深，目前我國母嬰電商行業已形成了以綜合類、垂直類和社區類為銷售渠道的產業生態：

2、母嬰電商產業鏈區域熱力地圖：集中在沿海地區

從母嬰電商產業鏈的企業分布來看，前瞻選取了注冊資本在1000億元以上的企業，主要分布在沿海地區經濟較發達省市，其中，浙江省分布的母嬰電商產業鏈上的企業數量最多。

從母嬰電商產業鏈重點企業的分布來看，母嬰電商交易平臺主要分布在北京市、上海市、浙江省和廣東省，其中北京市分布的企業數量較多;品牌供應商分布范圍較廣;而物流、支付支持系統也主要分布在北京市、上海市、浙江省和廣東省：

3、母嬰電商產業代表性平臺用戶規模

從母嬰電商產業代表性平臺的用戶規模來看，綜合類電商的用戶活躍人數普遍較高，其中淘寶、拼多多和京東的月活躍人數都在1億人以上;垂直類母嬰電商平臺是用戶獲取母嬰資訊的重要渠道，其中貝貝的月活躍人數最高，達345.14萬：

4、母嬰電商產業代表性企業最新投資/業務動向

自2021年5月“三孩”政策開發以來，國內母嬰市場又迎來一波政策利好。為迎合市場需求、增強業務布局，部分母嬰電商平臺也推出了全新定位及業務模式。其中，綜合類電商-京東，推出了“讓育兒更輕松”的全新定位;而垂直類母嬰電商-貝貝，在2021年上半年推出了一個名為希美的新平臺，主要定位高端市場。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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