行業(yè)內(nèi)代表性公司：護(hù)童科技、兩平米、黑白調(diào)、愛果樂、光明園迪等。

本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)能情況、零售規(guī)模、門店數(shù)量、渠道占比、營收規(guī)模、毛利率

1、中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

目前，我國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要為護(hù)童科技和愛果樂。其中護(hù)童科技成立于2008年，愛果樂成立于2013年。2020年，護(hù)童科技線下門店數(shù)量達(dá)1500余家，零售規(guī)模超10億元，年產(chǎn)能超100萬套，而愛果樂線下門店數(shù)量僅為600余家，但由于其線上渠道優(yōu)勢，零售規(guī)模突破12億元，日產(chǎn)能超200套。雙方在自身品牌和產(chǎn)品的定位也不一致，其中護(hù)童科技主打中高端產(chǎn)品，愛果樂以中低端產(chǎn)品為主。在海外市場方面，雙方均已打開一定市場，但都無海外門店布局，部分產(chǎn)品出口至海外多個國家。

2、護(hù)童科技：兒童學(xué)習(xí)桌椅業(yè)務(wù)的布局歷程

護(hù)童科技成立于2008年，在2012年是開始布局線上銷售渠道，在主流電商平臺建設(shè)了自身旗艦店。2016年時，護(hù)童科技天貓旗艦店已突破6000萬營收規(guī)模，并且線下門店多達(dá)800多家，覆蓋我國180個城市。2019年，護(hù)童科技在原“護(hù)童”品牌的基礎(chǔ)上推出了電動升降學(xué)習(xí)桌椅品牌“享學(xué)”，并在當(dāng)年成為了了兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草者之一。2020年，護(hù)童科技獲得了“中國(行業(yè))最具國際影響力品牌”稱號。

3、護(hù)童科技：兒童學(xué)習(xí)桌椅業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營現(xiàn)狀

——線下銷售渠道布局：經(jīng)銷直銷并舉 華東地區(qū)發(fā)展較好

根據(jù)公司招股說明書的數(shù)據(jù)，截止2021年6月，護(hù)童科技的經(jīng)銷門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1271家，占公司總門店數(shù)量的90%，是目前公司最主要的銷售模式。從經(jīng)銷商的銷售收入地區(qū)分布可以看出，華東地區(qū)銷售收入占比最高，已達(dá)到47%。其次為中南和東北地區(qū)，占比分別為19%和11%.

直銷模式也是公司發(fā)展重點之一，主要對于自身品牌的建設(shè)有良好的幫助。從直銷門店的分布可以看出，護(hù)童科技目前主要將直銷門店布局在長三角地區(qū)，其中上海、浙江門店數(shù)量為35家，江蘇地區(qū)的門店數(shù)量為31家。

——線上渠道經(jīng)營情況：受關(guān)注度較低

護(hù)童科技現(xiàn)旗下?lián)碛?ldquo;護(hù)童”“享學(xué)”兩大品牌，兩大品牌在天貓和京東的關(guān)注人數(shù)較競爭對手愛果樂有一定差距。目前，“護(hù)童”品牌的天貓、京東粉絲人數(shù)分別為34.3萬人和498人，“享學(xué)”品牌的天貓、京東粉絲人數(shù)分別為7.3萬人和2.1萬人。

——兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品研發(fā)情況：產(chǎn)品線豐富 研發(fā)投入不斷增加

護(hù)童科技作為我國中高端兒童學(xué)習(xí)桌椅的頭部企業(yè)，其產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)研發(fā)也有著強(qiáng)大的實力。根據(jù)公司官網(wǎng)介紹， “護(hù)童”旗下共有五條產(chǎn)品線，“享學(xué)”旗下有三個學(xué)習(xí)桌系列和三個學(xué)習(xí)椅產(chǎn)系列。從研發(fā)投入的情況看，2018-2020年，護(hù)童科技大的研發(fā)投入逐年增長，占營收的比例也在不斷提高。2020年，護(hù)童科技研發(fā)投入共2092.56萬元，占當(dāng)年營收的3.8%。

4、護(hù)童科技：兒童學(xué)習(xí)桌椅業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

根據(jù)護(hù)童科技的招股說明書數(shù)據(jù)，2018-2019年公司營收與凈利潤呈現(xiàn)增長趨勢，但由于2020年疫情的影響，公司的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑，當(dāng)年營收為5.47億元，凈利潤6601.2萬元，毛利率下降至44.9%。2021年上半年，公司營收和凈利潤分別為2.46億元和2598.2萬元，毛利率為43.1%。

5、護(hù)童科技：兒童學(xué)習(xí)桌椅業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

2021年10月，深交所正式受理了護(hù)童科技的創(chuàng)業(yè)板上市申請，護(hù)童科技擬募資5.7億元發(fā)展自身業(yè)務(wù)。其中建設(shè)項目包括年產(chǎn)35萬套綠色智能家具生產(chǎn)線項目。而公司未來發(fā)展規(guī)劃中，對產(chǎn)業(yè)鏈從上游延伸和技術(shù)研發(fā)方向也做出了一定的說明。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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