珠寶首飾行業(yè)主要上市公司：周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)珠寶首飾零售結(jié)構(gòu)、翡翠產(chǎn)品零售渠道分布、翡翠線(xiàn)上市場(chǎng)總成交額、翡翠消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)、短視頻及直播用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)等

翡翠在中國(guó)被稱(chēng)為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中化文化自信的增強(qiáng)，翡翠在我國(guó)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，尤其是線(xiàn)上交易市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展尤為迅速。

翡翠首飾市場(chǎng)占比僅次于黃金

根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，翡翠是我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)第二受歡迎的種類(lèi)，2020年零售額占我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總零售額的14.8%，僅次于黃金。

線(xiàn)上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國(guó)翡翠行業(yè)帶來(lái)了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)翡翠產(chǎn)品零售額中，線(xiàn)上渠道占比達(dá)六成。

2018-2020年我國(guó)翡翠線(xiàn)上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年線(xiàn)上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長(zhǎng)77%。2021年翡翠線(xiàn)上市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年翡翠線(xiàn)上市場(chǎng)總成交額約為2500億元。

短視頻和直播成主要線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道

線(xiàn)上交易中，又以近年來(lái)爆火的短視頻和直播渠道交易規(guī)模最大。根據(jù)《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預(yù)計(jì)約達(dá)1400億元，占翡翠線(xiàn)上市場(chǎng)總成交額的56%，呈現(xiàn)出后來(lái)者居上的態(tài)勢(shì)。

年輕群體成為主要消費(fèi)人群

從2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛(ài)的大眾主觀(guān)印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年一季度中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)中25-35歲用戶(hù)占比達(dá)39.4%;Mob研究院數(shù)據(jù)則顯示，2020年我國(guó)短視頻用戶(hù)中25-34歲用戶(hù)占比達(dá)到45.5%，年輕人群均為主要群體，中老年用戶(hù)占比較少。翡翠線(xiàn)上消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對(duì)我國(guó)翡翠行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響，主流消費(fèi)人群逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)變。

綜上所述，翡翠作為我國(guó)第二受歡迎首飾種類(lèi)的原材料，近年來(lái)在我國(guó)需求越來(lái)越旺盛。短視頻及直播平臺(tái)的迅速崛起更是為我國(guó)翡翠線(xiàn)上成交額帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻及直播目前已是我國(guó)翡翠行業(yè)主流銷(xiāo)售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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