行業主要上市企業：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點：互聯網廣告行業產業鏈全景、投資動向等

互聯網廣告行業產業鏈全景梳理

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

廣告主即為各大品牌，比如汽車類的寶馬、奧迪，消費類的寶潔、聯合利華等各個行業的品牌方。互聯網廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的APP，如百度、微博、抖音、快手等。

互聯網廣告行業產業鏈區域熱力地圖：廣東省、湖南省、山東省較為集中

從區域分布來看，互聯網廣告行業相關企業分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

從代表性企業分布情況來看，北京、上海、深圳以及杭州代表性企業較多，如阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等。

互聯網廣告產業代表性企業業務發展情況

互聯網廣告行業的公司中，從業務營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強。從業務增長速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業務增速超過40%，發展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現了負增長。

互聯網廣告產業代表性企業最新投資動向

隨著如今行業的成熟以及相關政策的推出，互聯網廣告產業代表性企業趨向于：通過資源整合擴大競爭力，通過產品升級提高用戶體驗，通過數字化建設進行賦能。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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