行業主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數據：新媒體產業鏈;新媒體產業鏈區域熱力圖;新媒體代表性企業等

新媒體產業鏈全景梳理：行業涉及主體眾多

從產業鏈環節來看，新媒體行業是一項由多方共同寫作的產業鏈閉環。其中互聯網平臺提供各種櫥窗，讓作品及內容能在這一櫥窗中展現，包括游戲平臺、在線視頻平臺、電競平臺、直播平臺、內容社區軟件等;創作平臺則是由個人或機構所組成，當中包括游戲、電競、影視、直播、文章等創作，同時也存在一些互聯網營銷管理的MCN機構、新媒體營銷機構等;廣告主在這當中投放營銷費用，提出宣傳需求，讓網絡營銷機構、MCN機構借助互聯網平臺將廣告進行展示，吸引消費者和用戶關注。

從產業鏈各環節代表性企業來看，互聯網平臺主要包括抖音、快手一類的短視頻平臺，微信、微博、小紅書等內容社區平臺，芒果TV、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻社區平臺，斗魚、虎牙等直播平臺;創作平臺則包括奧美、華揚聯眾等廣告營銷公司，謙尋、美ONE、新片場等MCN機構。廣告主則由當下經營銷售商品或服務的企業組成，包括聯合利華、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛等。

新媒體產業鏈區域熱力地圖：廣東、福建企業密度最高

從新媒體產業鏈企業區域分布來看，我國新媒體企業分布較為集中，主要分布于經濟較為發達的東部沿海地區，以廣東省、福建省、山東省和上海市為代表。西部地區新媒體企業數量相對較少。

從新媒體行業代表性企業的區域分布來看，企業主要集中分布在我國中東部地區，其中，北京、廣東、浙江、上海等地新媒體行業的代表性企業數量較多。

新媒體產業代表性企業銷售業績情況

從新媒體代表企業的業績情況來看，快手、藍色光標等新媒體業務收入規模較大，2024年上半年，快手和藍色光標新媒體業務收入分別為520.42億元、308.58億元。從業務毛利率來看，企業間新媒體業務毛利率差別較大，微博新媒體業務毛利率最高，2024年上半年達到78.75%，藍色光標新媒體業務毛利率則較低，2024年上半年不足3%。

注：1)上表快手毛利率數據為2024年H1企業整體業務毛利率;2)快手、微博用戶數據為截至2024年Q3數據，新媒股份為截至2023年數據，其余企業為截至2024年H1數據

新媒體產業代表性企業最新投資動向

從投資動向來看，新媒體產業代表性企業的投資動向主要包括收購公司拓展業務、通過對子公司增資的方式發展新媒體業務等。新媒體產業代表性企業最新投資動向匯總如下：

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