美妝工具上市公司：目前國內(nèi)本土美妝工具產(chǎn)業(yè)的上市公司較少如，完美日記(YSG)

本文核心數(shù)據(jù)：美妝工具淘寶月銷量、美妝工具價(jià)格閾值等

美妝工具產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：涉及的細(xì)分行業(yè)繁多

美妝工具的制作原材料主要可為動(dòng)物毛、塑料、日用五金、人造纖維、海綿等;中游可通過工具的使用部位分為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具、美甲工具及其他;美妝工具行業(yè)的下游可通過渠道的不同分為線上渠道和線下渠道，線上渠道主要為各類電商，線下渠道則主要為專賣店、美妝集合店和商場專柜等。

目前，我國上游主要為一些大宗商品加工企業(yè)，中游則可分為中高端市場和中低端市場，其中中高端市場幾乎均為國際企業(yè)，而中國美妝工具企業(yè)主要集中在中低端企業(yè)，以大量的中低端產(chǎn)品占據(jù)市場，但也有部分中國企業(yè)和國外企業(yè)在布局少量中高端美妝工具產(chǎn)品。

美妝工具產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：粵江浙魯分布最集中

從我國美妝工具鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，美妝工具產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、浙江和山東地區(qū)，均為沿海地區(qū)的制造業(yè)大省;其余內(nèi)陸省份雖有零星布局，但是數(shù)量相對(duì)較少。

從代表性企業(yè)分布情況來看，廣東和江浙滬一帶具有較多美妝工具制造上中下游企業(yè)，其中，江浙滬一帶具備較好的電商渠道優(yōu)勢以及上游和中游的原材料和制造業(yè)大省的便利。此外，北京主要是美妝工具制造下游行業(yè)的“溫床”，例如，京東和抖音。

美妝工具代表性企業(yè)銷量情況：花西子和黛末銷量較高

從美妝工具代表性企業(yè)的淘寶月銷量數(shù)據(jù)來看，花西子和黛末的美妝工具銷量較多，其中，花西子主營產(chǎn)品是美妝產(chǎn)品，但其美妝工具亦有較好的銷量表現(xiàn);而黛末的主營產(chǎn)品即美妝工具，但其美妝產(chǎn)品的月銷量卻低于花西子。

美妝工具代表性企業(yè)產(chǎn)品和市場定位布局

——產(chǎn)品布局

在企業(yè)美妝工具產(chǎn)品布局方面，前瞻根據(jù)完美日記的產(chǎn)品多樣性、研發(fā)創(chuàng)新能力和包裝設(shè)計(jì)能力進(jìn)行相對(duì)評(píng)分，再結(jié)合其渠道布局對(duì)業(yè)務(wù)競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)。綜合來看，在中國美妝工具行業(yè)代表性企業(yè)中，黛末和花西子略勝一籌，因兩者在包裝設(shè)計(jì)上較為突出。

值得注意的是代表性企業(yè)的選取主要為市面上常見品牌的歸屬企業(yè)，但有些中小型企業(yè)是在為品牌做代工生產(chǎn)，而其自有品牌的知名度卻較低。

注：產(chǎn)品多樣性不僅指代產(chǎn)品多少，還指代種類的綜合產(chǎn)品多樣性。研發(fā)能力僅僅代指美妝工具的研發(fā)能力。

——價(jià)格布局

目前中國美妝工具行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品間差異化較小，創(chuàng)新性稍顯不足，導(dǎo)致產(chǎn)品面臨著嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)問題。

從代表性企業(yè)品牌的價(jià)格閾值和產(chǎn)品檔位進(jìn)行分析可知，花西子和黛末的價(jià)格和檔位競爭力較高，其原因主要為花西子和黛末的價(jià)格布局較廣，且產(chǎn)品檔位遍布低、中、高端。

注：以上價(jià)格或?yàn)樘籽b價(jià)格和單品價(jià)格，因較難分開對(duì)比，故以綜合閾值進(jìn)行對(duì)比分析。

美妝工具代表性企業(yè)最新市場動(dòng)向

2021年以來，美妝工具行業(yè)代表性企業(yè)的市場動(dòng)向主要為推出新款美妝工具，其中，卡姿蘭和橘朵還通過與熱門IP合作的方式推出新款。不僅如此，2021年7月，花西子母公司申請(qǐng)了名為御容御養(yǎng)平衡粉底刷的專利。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美妝工具行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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