行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：分眾傳媒營業(yè)收入、盈利規(guī)模等

1、中國廣告行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

廣告行業(yè)中，分眾傳媒作為國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)布局較早的廠商之一，在企業(yè)發(fā)展歷程、技術(shù)實力規(guī)模和營收規(guī)模上都有著較為明顯的優(yōu)勢，同為行業(yè)內(nèi)的引力傳媒在營業(yè)收入、業(yè)務(wù)占比規(guī)模上也具備一定的優(yōu)勢。2022年前三季度分眾傳媒廣告業(yè)務(wù)營收達到48.47億元，業(yè)務(wù)占比超過99%。

注：相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍為2022年前三季度!

2、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)的布局歷程

分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告?zhèn)髅焦桑⒂?007年入選納斯達克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。 2022年企業(yè)榮獲“中國上市公司最佳投資者關(guān)系獎”。

3、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)布局及運營現(xiàn)狀

——業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：廣告業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長

2021-2022年，分眾傳媒的業(yè)務(wù)營收按照產(chǎn)品分類看來，廣告服務(wù)是企業(yè)最主要的收入來源，其中樓宇媒體營收占比在2022年上半年達到91.82%。

——企業(yè)服務(wù)規(guī)模：加盟商同比增長超過10%

截至2022年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國內(nèi)主要的302個城市以及香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞和馬來西亞等國的50多個主要城市。其中公司電梯電視媒體設(shè)備合計約84.8萬臺，其中，自營設(shè)備約80.2萬臺(包括境外子公司的媒體設(shè)備約10.3萬臺)，覆蓋國內(nèi)86個主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞等國的50多個城市和地區(qū)。加盟電梯電視媒體設(shè)備約4.6萬臺，覆蓋國內(nèi)123個城市和地區(qū)：

——業(yè)務(wù)營業(yè)成本分析

2020-2021年，分眾傳媒的業(yè)務(wù)成本按照產(chǎn)品分類看來，媒體資源成本是企業(yè)的主要成本結(jié)構(gòu)，主要包含含媒體租賃相關(guān)使用權(quán)資產(chǎn)、折舊及影院媒體映前時長采購成本等，成本占比均超過60%，是企業(yè)的成本主要支出。

——技術(shù)：研發(fā)投入金額總體下降

2017-2022年，分眾傳媒的研發(fā)投入金額總體呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，2021年，分眾傳媒的研發(fā)投入金額為0.89億元，占營業(yè)收入占比為0.60%，說明企業(yè)研發(fā)規(guī)模總體并不算大;在技術(shù)布局方面，公司持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，目前已實現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)了遠程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。

——業(yè)務(wù)服務(wù)范圍：華東、華北地區(qū)為主

2021-2022年上半年，分眾傳媒的銷售區(qū)域以境內(nèi)地區(qū)為主，2022年上半年，分眾傳媒的華東業(yè)務(wù)營業(yè)收入占比為32%，華北地區(qū)業(yè)務(wù)營業(yè)收入占比為18.80%。

——戰(zhàn)略布局：數(shù)字化技術(shù)平臺持續(xù)搭建

從截止2021年分眾傳媒在廣告服務(wù)布局以及取得的成績來看，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展正在持續(xù)不斷的向前推進，福布斯榜單對企業(yè)的肯定進一步說明了企業(yè)的廣告平臺“數(shù)字化”業(yè)務(wù)符合主流的行業(yè)發(fā)展趨勢;自有數(shù)字化平臺的研發(fā)成功將助力企業(yè)未來在數(shù)字化的道路上越走越遠：

——地位：技術(shù)研發(fā)和市場競爭優(yōu)勢明顯

中國廣告行業(yè)中，具備一定規(guī)模優(yōu)勢的服務(wù)提供商在市場競爭力和數(shù)字化平臺搭建程度上都有著一定程度的優(yōu)勢，其中分眾傳媒作為行業(yè)主體服務(wù)提供商，在兩項實力上都相較于其他服務(wù)提供商拉開了一定差距，在市場競爭力中，國內(nèi)廣告頭部服務(wù)提供商在技術(shù)研發(fā)實力中有一定深耕行業(yè)的紅利優(yōu)勢，在廣告投放、平臺搭建上可以提早進行數(shù)字化推廣、大數(shù)據(jù)模型研發(fā)等，借此相較于其他服務(wù)提供商有著一定的優(yōu)勢地位。

4、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

從廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況來看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，2021年全年業(yè)務(wù)營收達到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現(xiàn)波動態(tài)勢，主要是由于企業(yè)在2022年開始全面啟動廣告數(shù)字化業(yè)務(wù)以及平臺建設(shè)，在大數(shù)據(jù)研發(fā)、平臺搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預計數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成后毛利率會得到持續(xù)改善。

5、戰(zhàn)略方向：企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃

從企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略方向上來看，擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、提升企業(yè)的品牌力成為公司未來發(fā)力的主要路線：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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