禮品行業(yè)主要上市公司：元隆雅圖(002878.SZ)、孚日股份(002083.SZ)、小熊電器(002959.SZ)、元祖股份(603886.SH)、哈爾斯(002615.SZ)、勁嘉股份(002191.SZ)、倍輕松(688793.SH)、德力股份(002571.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、九陽(yáng)股份(002242.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、科沃斯(603486.SH)、石頭科技(688169.SH)、飛科電器(603868.SH)、茶花股份(603615.SH)、萬(wàn)事利(301066.SZ)等

本文核心信息：中國(guó)禮品行業(yè)政策歷程、中國(guó)禮品行業(yè)政策匯總及解讀、中國(guó)各省市禮品行業(yè)政策匯總及解讀

政策歷程圖

從我國(guó)禮品行業(yè)所屬的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)建設(shè)規(guī)劃演變歷程來(lái)看，我國(guó)很早便鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》提出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與教育、科技、信息、體育、旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，積極支持文化企業(yè)充分利用自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢(shì)，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，開發(fā)多種形式的衍生產(chǎn)品。

《“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》在“十一五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上，提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

《“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》則提出推動(dòng)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造業(yè)和消費(fèi)品工業(yè)深度融合，提升產(chǎn)品附加價(jià)值。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)在于發(fā)展文創(chuàng)禮品、智能禮品，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。鼓勵(lì)禮品生產(chǎn)銷售企業(yè)挖掘產(chǎn)品在文化創(chuàng)意、智能應(yīng)用等方面的價(jià)值，打造有影響力的文化品牌。

國(guó)家層面政策匯總及解讀

——國(guó)家層面禮品行業(yè)政策匯總

國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展已步入成熟期，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》等政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。

——《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》政策解讀

2021年8月，文旅部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局等部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，提出鼓勵(lì)開發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi);堅(jiān)持保護(hù)為先，合理利用文化文物資源，避免過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化。

——《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》解讀

2019年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出著力豐富產(chǎn)品供給，促進(jìn)演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地。

各省市層面的政策匯總及解讀

——省市層面禮品行業(yè)政策匯總

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，我國(guó)要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。各省市也圍繞“十四五”規(guī)劃，紛紛出臺(tái)地方禮品行業(yè)建設(shè)規(guī)劃。

——省市層面禮品行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

“十四五”期間，我國(guó)主要省份也提出了禮品行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。浙江鼓勵(lì)企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)附加值高、工藝精致、具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品、禮品等，帶動(dòng)本地區(qū)特色產(chǎn)品銷售，促進(jìn)文化、旅游和工業(yè)的融合發(fā)展;黑龍江提出以魚皮畫等非遺產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造新文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，開發(fā)龍江特色文旅紀(jì)念品，打造高檔工藝禮品品牌;河南提出以鈞瓷等工藝美術(shù)品為重點(diǎn)，加快藝術(shù)衍生品、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)程，運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備開發(fā)兼具文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的原創(chuàng)產(chǎn)品，打造高檔工藝禮品品牌。其他省市也在禮品行業(yè)做出相關(guān)規(guī)劃：

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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