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2022年中國廣告投放結構分析 “居家”產品加大投入【組圖】

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20 杜金牛 ? 2022-12-16 15:30:48  來源:前瞻產業研究院 E63260G4

行業主要上市公司:分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數據:中國各平臺廣告收入占比數據

2022年廣告行業投放費用分析——室內居家用品大幅增長

2022年上半年,圍繞“家庭”空間場景增多,帶動相關家用電器、智能設備等行業加大營銷投入,寵物、辦公等相應領域營銷有所增長:

圖表1:2022年H1廣告主行業廣告投放費用同比增長率TOP5(單位:%)

從廣告投放費用環比增長的角度來看,圍繞主題美化和育兒母嬰等家庭、居家類行業同樣增幅較高,其中主題美化行業投放費用環比增長超過25%:

圖表2:2022年Q2典型互聯網廣告主行業廣告投放費用環比增長(單位:%)

家電行業廣告投放分析——廚房家電占比最高

由于2022年上半年疫情的反撲,居家隔離致使用戶對于美食制作類產品關注度明顯提升,2022年上半年美食KOL關注人群在第二季度增長明顯,2022年6月份超過8億人:

圖表3:2022年H1典型內容平臺美食KOL關注人群規模(單位:億人)

從2022年上半年廚房小家電廣告投放費用分布來看,電飯煲的投放費用規模較大,占比超過37%,其次為料理機,占比超過12%:

圖表4:2022年H1廚房小家電行業細分品類廣告投放費用分布(單位:%)

從2022年上半年廚房小家電行業廣告主投放費用占比來看,蘇泊爾投放費用占比規模具有明顯優勢,占比超過44%,其次為美的,占比超過14%,從2022年上半年廣告主投放費用TOP10來看,國產品牌廣告主為主要的參與者:

圖表5:2022年H1TOP10廚房小家電行業廣告主廣告投放費用占比(單位:%)

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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2025-2030年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告
2025-2030年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對廣告行業的發展背景、供需情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析,并結合多年來廣告行業發展軌跡及實踐經驗,對廣告行業未來的發展前景做...

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