行業主要上市公司：國聯水產(300094);怡亞通(002183);宏輝果蔬(603336);東方集團(600811)等

本文核心數據：中國社區團購行業產業鏈全景圖譜;中國社區團購產業鏈區域熱力圖;中國社區團購行業用戶規模

中國社區團購產業鏈全景梳理

中國社區團購產業鏈由供應商、社區團購服務和社區用戶組成。上游為產品供應商和服務供應商，中游為社區團購平臺和團長組成，下游是社區居民用戶，主要以家庭用戶為主。上游供應商根據收到的訂單為社區團購平臺提供貨品;中游團購平臺和團長合作，平臺為團長提供品牌、技術、配送等服務并支付相應傭金，團長則負責招客引流;物流服務提供商、支付系統，數據服務支撐全流程運行。

中國社區團購產業鏈上游參與者包括蒙牛、好當家、大洋世家等產品供應商，易果生鮮、德青源等服務提供商。中游參與者包括每日一淘、食享會、快團團、小區樂等社區團購平臺。有些上游商家也會使用有贊、訂單兔、千匯團等第三方服務工具對接消費者。韻達物流、圓通物流、順豐物流為社區團購產業提供物流服務，支付寶、微信支付等是社區團購的支付工具。

社區團購產業鏈區域熱力地圖 東部地區企業集聚

從我國社區團購產業鏈企業區域分布來看，廣東省的社區團購企業最多，其次是江蘇省、浙江省、上海市、湖南省、四川省等地。

社區團購是近年來興起的行業，行業規模尚未形成，代表性企業多為大企業旗下業務。江蘇省有蘇寧易購、大東方、蜜橙生活等代表企業;上海則有拼多多旗下的多多買菜等企業;浙江省分布有有贊、盒馬鮮生、小區樂等企業;廣東的代表性企業有微信旗下快團團平臺，上游供貨商國聯水產等企業;社區團購龍頭企業興盛優選位于湖南省，食享會、勁仔食品等企業也位于湖南。

社區團購代表性企業區域布局

社區團購的產品結構，主要以農特產品、地標美食、網紅爆品構成，呈現出少添加劑、高性價比、輕包裝、短保質期等特征，區別于傳統通路的產品，社區團購會帶動大量白牌商品的涌現。當前我國社區團購平臺企業業務占比不斷提升，區域布局逐步擴張。美團優選、多多買菜、淘寶買菜等依托強大的集團電商優勢及客戶積累，積極開拓全國的布局發展。

而以知花知果、親果傾誠、有井有田和九佰街為代表的以生鮮農產品為主的社區團購平臺則采用相對穩健的而擴張模式，逐步實現區域深耕及跨省擴張模式發展。

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