行業主要上市公司：晨光文具(603899);齊心集團(002301);新華傳媒(600825);廣博股份(002103);創源股份(300703);天星股份(838984)等。

本文核心數據：中國文具行業規模以上企業數;中國文具行業規模以上營業收入

中國文具行業發展特點

我國文具行業發展主要呈現以下特點：1)文具企業數量眾多，市場集中度較低;2)技術創新、營銷渠道和品牌價值成為企業核心競爭要素;3)一站式供應成為文具市場營銷的重要模式;4)關鍵技術、核心部件將逐步實現國產化。

2023年中國文具行業規模以上企業數量約為760家

根據中國工業統計年鑒公布的數據，2019-2021年中國規模以上文具行業企業數量呈現上漲趨勢，2021年中國規模以上文具行業企業數量有680余家，根據該增長趨勢，初步測算2023年約有760家企業。

注：1)規模以上企業是指營業收入在2000萬元以上的企業;2)截至2024年3月，最新《中國工業統計年鑒》數據更新至2021年，官方暫未發布2022-2023年數據，2022-2023年數據為前瞻結合行業發展形勢初步測算所得，屆時以官方公布為準。

2023年中國文具行業規上企業營業收入約為1088億元

根據《中國工業統計年鑒》公布的數據，2019-2021年中國文具行業規上企業營業收入呈現上漲趨勢，2021年中國文具行業規上企業營業收入為995億元，同比增長14.3%。，前瞻根據過去多年文具行業規上企業營業收入增長情況以及2022-2023年企業經營文具業務情況綜合測算，2023年中國文具行業規上企業營業收入約為1088億元。

文具行業下游銷售渠道主要分為經銷商、KA(文具超市)和直銷三種

銷售渠道主要分為經銷商、KA(文具超市)和直銷三種。文具的小商品特性決定了它的銷售地點十分分散，自建營銷網絡的成本較高，因此傳統文具銷售以經銷商為主，學校商圈是各種經銷終端聚集的區域。

KA 銷售是指文具制造企業直接將文具銷售給大潤發、沃爾瑪、家樂福等全國性的連鎖銷售商，通過這些銷售商廣泛的銷售網絡、較強的銷售能力和跨區域銷售的特點，實現銷量的上升。

直銷模式主要是通過電子商務和規模化采購的形式，為大中小客戶提供一站式的購買服務，目前該模式在國外發達市場已經較為成熟，在我國尚處于發展階段。

線上銷售渠道中天貓淘寶為主要平臺

天貓淘寶為主要平臺，規模維持在400億左右。據Datayes統計數據，2023年，天貓淘寶口徑文具類產品銷售額為398億元，同比下降6.0%，2019年以來維持在400億左右;拼多多口徑文具類產品預計在64.5億元左右，同比下降19.4%左右;京東口徑文具類產品實現54.3億元，同比下降10.6%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國文具行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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