作者|譚宵寒 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

6月10日，蘋果給今年獲得蘋果設計大獎（Apple Design Award，簡稱ADA）的應用頒了獎。

要知道，在業內，ADA是被稱作應用界“奧斯卡”的。1997年，蘋果瀕臨破產時，喬布斯再次回歸蘋果，同一年的 WWDC（蘋果全球開發者大會） 上，蘋果正式推出“人機交互杰出設計獎”，以表彰蘋果生態中最出色的第三方軟件設計，兩年后，這一獎項更名為大眾熟悉的蘋果設計大獎。

今年尤其特殊的是，同時有三個中國應用獲獎：疊紙旗下的《無限暖暖》、CapWords（貼圖學單詞）和淘寶——不過獲獎的淘寶并非手機端的淘寶，而是長在蘋果新硬件里的Vision Pro版，一款空間購物與AI結合的應用，用戶能在應用里感受堪比真實商品的3D模型和宛如線下的購物體驗。

比如用戶戴上Apple Vision Pro，打開淘寶App，就可以體驗小米SU7虛擬試駕，能將車開到家里的客廳，“打開”后備箱放行李箱，模擬汽車的氣動性能，甚至“坐進”車里啟動“狂暴模式”飆車……這曾是很多人對未來電商的構想。

將XR和AI結合，或許就是通向“明天的電商”路徑之一。

據字母榜了解，此次獲獎的淘寶空間購物應用“淘寶Vision”出自淘寶XR業務線，負責人趙昆（花名：空無）是“阿里小蜜之父”，曾擔任達摩院機器智能技術創新業務負責人、手機天貓業務負責人，此前牽頭的“元宇宙”、3D購物等項目都與虛擬現實相關，目前也是淘寶網站和XR業務負責人。

庫克曾將Apple Vision Pro定義為“空間計算時代的到來”；微軟HoloLens聯合發明人、有“空間計算之父”之稱的阿維·巴爾-澤夫也曾在去年預判，未來能夠達到Vision Pro交互體驗的輕量化智能眼鏡會誕生，屆時行業會發生真正變革，時間預計會在五年到來。

新的信息交互形式也必將產生新的交易、娛樂方式，電商平臺已率先邁向三維世界，探索未來購物方式。

一

“設計是個有趣的詞。有些人覺得設計是在于事物看起來的樣子。但如果你挖深一些，（設計）它是關乎事物運作的方式。”喬布斯讓“設計”這個概念走向大眾，也因此，由蘋果頒發的設計大獎成為開發者心中的“圣杯”。

每年，蘋果會從 App Store 數百萬上架應用中，綜合考慮設計、技術、創新等方面的水準，挑選出10余款應用。

ADA設立于1997年，20多年來，許多獲獎應用都成為了現象級產品。比如筆記應用開山鼻祖印象筆記曾在2013年獲獎，紀念碑谷在2014年獲獎，近兩年爆火的多鄰國也在2023年就拿到了ADA。

但過去數年，拿到ADA的中國應用屈指可數。中國項目上一次拿獎還是在2021年，米哈游的《原神》獲得“視覺與圖像”類別獎項。

今年也是非常罕見地、同時有三個中國應用獲得了蘋果設計大獎，中國產品的設計、視覺創新力正在獲得更多國際認可；更罕見的是，互聯網電商平臺淘寶也拿到了獎項。

其實ADA的側重點在設計、創新，獲獎的重頭素來是游戲、小而美的創新應用，比如今年獲獎的就包括疊紙的《無限暖暖》和CapWords（貼圖學單詞）。電商應用通常更重功能，設計上相對保守。淘寶也是國內首個獲得ADA的互聯網平臺，可見淘寶Vision在產品上確實有創新領先之處。

從另一個角度看，淘寶今年拿獎也有時代意義。

2023年，Apple Vision Pro正式發布，MR設備把交互從屏幕延展到空間，去年ADA還曾設置單獨的“空間計算”類別的獎項，今年蘋果則沒有專門設置該類別，空間計算應用直接被納入到了蘋果應用的整體生態中。

大家都知道，蘋果在手機端構建出了一個相當活躍的應用生態，Vision Pro端也正站在這個節點：一些購買者曾認為Apple Vision Pro缺乏應用場景，Vision Pro需要更豐富、體驗感更好的產品豐富生態，對開發者們來說，這無疑意味著一個新的時代機會。而淘寶Vision正是蘋果樹立的標桿。

二

“如果只是簡單復刻手機 App，沒有必要做這件事”，淘寶XR業務負責人趙昆每次做設計體驗時，都會反復問一個問題，“這個體驗是不是只有在這種空間設備上才能實現？”

正因不斷圍繞這個問題做突破，淘寶Vision才有了當下超前的體驗。

可以這樣理解淘寶Vision：它并非是淘寶手機端或PC端購物體驗的補充，而是通過XR技術，將傳統的平面交互升級為立體的空間交互，是通向未來的體驗電商。

蘋果給淘寶的頒獎詞是：“淘寶在Apple Vision Pro上提供了便捷精彩的購物體驗，為顧客呈現堪比真實商品的高品質3D模型。這款app為用戶提供了沉浸式購物體驗，并充分考慮了布置、方位、操控、尺寸和功能等因素，讓用戶從海量產品中輕松選擇商品進行對比。”

淘寶Vision于去年4月正式上線，是Apple Vision Pro上的首個中國電商購物應用，融合了空間計算和人工智能。但實際上，淘寶天貓在3D電商上的探索要更早。

趙昆負責手機天貓項目期間，就曾帶團隊探索過元宇宙和3D電商，嘗試了很多品類，比如家電、家具、戶外用品。他們通過建模分析，研究用戶在3D商品體驗中的成交轉化、停留時間和整體體驗感。

正因有了此前的經驗和3D模型積累，Apple Vision Pro推出后，趙昆的團隊得以迅速推出淘寶Vision。

“用戶在顏色、外觀、材質、大小這些選購維度的關注度最高，這些信息特別適合3D展示”，近期趙昆在硅星人的采訪中說。這也是蘋果將ADA頒給淘寶Vision的原因之一——充分考慮了布置、方位、操控、尺寸和功能等因素。

（圖片來源：視頻截圖）

在2D購物時代，用戶購買家具家電要提前量好家中預留家具家電的尺寸，再與平臺上的商品尺寸進行多番比較，而在淘寶Vision中，用戶能在自家真實環境中，隨意擺放、搭配，更直觀地感知商品。

去年，淘寶Vision就曾和芝華仕沙發合作，商品除了可以自由旋轉、移動以進行展示外，更實用的功能是，淘寶Vision可以直接將沙發擺放到家中預留的位置，判斷尺寸是否契合，精確到厘米級，還可以將沙發切換為不同顏色，以判斷和家居環境的適配度。

而且這種體驗是沉浸式的，用戶可以直接體驗“躺”在沙發上。去年淘寶Vision和小米汽車的試駕合作體驗起來就更為沉浸了。

在淘寶Vision里，用戶可用三種模式體驗小米SU7，完全模擬線下店試駕的步驟：第一種模式，全景模式，主打沉浸看車，用戶可切換背景、體驗動態效果；第二種模式，MR混合現實模式，用戶把SU7“開”進各種場景，可以操作打開前后備箱，放進行李直觀感受空間大小；第三種是VR虛擬現實模式，用戶可以“坐”進車里，環視內飾，甚至按下啟動鍵虛擬“飆車”。

這種沉浸式體驗，也是蘋果將ADA頒給淘寶的另一重要原因：它為顧客呈現堪比真實商品的高品質3D模型，提供了沉浸式購物體驗。

三

顯然，空間計算和AI，正在打開新的時代大門，給尋找時代機會的公司指出了新的技術路徑。

但事實上，在Apple Vision Pro上做一款體驗超前的空間計算和AI深度融合的產品，有相當高的門檻，就是互聯網大公司們，也未必每家都有能力以及愿意投入。

趙昆在上述采訪中說，淘寶Vision上的很多體驗，比如虛擬試車，其他公司還很難復現。一是這一體驗依賴非常深厚的技術積累。二是探索新的交互方式，也需要堅定投入。

阿里巴巴一直是一家有技術基因的公司，從做阿里云堅持了10多年就可看出，這家公司在技術上走的是“長期主義”。

體驗電商同樣是淘寶尋找未來的路徑之一。趙昆認為，淘寶Vision這個創新應用的誕生，和阿里長期鼓勵創新、為未來布局的基因密不可分。

盡管包括庫克、阿維·巴爾-澤夫等人皆肯定了空間計算的未來前景和價值，但全民普及的時刻何時能真正到來，尚不得而知。但淘寶愿意在未來的體驗和科技上投入，探索電商購物的下一站。

國內互聯網平臺對空間計算的探索才剛剛開始。淘寶Vision呈現的眾多功能，如今看相當超前。

在這次WWDC上，淘寶Vision推出了一款新的AI產品——3D人工智能數字人，可以主動和用戶進行語言、動作的交互，首個項目和戶外品牌伯希和合作，未來可以作為線下店的虛擬導購，輔助店員為消費者提供服務。

這種新服務，也是要依靠強大的技術實力和投入的。趙昆在上述采訪中說，淘寶做的是完全1:1復刻真人的數字人，這項技術的難點是如何讓數字人的聲音、表情、動作高度協同一致地與用戶進行流利對話和眼神交流，又需要適配現實的空間、光照，對AI算法能力要求極高。“這個層級的AI能力，國內目前我認為只有阿里能做到。”

與此同時，淘寶Vision還在向線下走。此前據新浪科技報道，淘寶Vision正在醞釀未來旗艦店項目，把線上沉浸式購物體驗和線下商業模式做進一步融合。目前首家概念店已經在阿里巴巴總部試運行，首批展示了虛擬試車、智能家居等場景。

AI帶來生產力巨變，而3D帶來交互變革，當兩者結合，很多體驗都將被重塑。未來電商購物將從二維走向三維，淘寶的探索才剛剛開始：讓更多用戶享受到下一代技術帶來的購物樂趣，打開體驗電商的大門。

編者按：本文轉載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：譚宵寒