先锋影音av资源,一本大道AV伊人久久综合,日本水蜜桃身体乳的美白效果,av网站有哪些

免費注冊 | 登錄 | 2025年7月9日

“不是你死 就是我亡” 中國式互掐威脅食品行業

 2013-05-27 15:30:02 責任編輯:QZ112 來源:前瞻網

前瞻網摘要:最近的是農夫山泉被指質量不如自來水的“標準門”,2008年康師傅爆出“水源門”、2009年農夫山泉與統一激戰“砒霜門”、2010年金龍魚食用油身陷“致癌門”、圣元奶粉遭遇“性早熟門”……

前瞻經濟學人

中國食品行業的互掐已經威脅到整個食品行業

太多的“門”為食品行業而設。

最近的是農夫山泉被指質量不如自來水的“標準門”,2008年康師傅爆出“水源門”、2009年農夫山泉與統一激戰“砒霜門”、2010年金龍魚食用油身陷“致癌門”、圣元奶粉遭遇“性早熟門”……

這些在商業世界里以“門”命名的危機事件,事后都或隱或明地指向著行業惡性競爭。“這就是一個黑匣子,一打開就不可收拾了。”康師傅控股集團一位高在接受記者采訪時感慨。

盡管太多的當事公司選擇了沉默,但食品行業內企業互掐的秘密,卻已昭然若揭。

食品行業的微利屬性和充分競爭態勢,讓輿論惡斗正成為慣常的營銷手段。

這也可以解釋為何單價越低的品類,比如裝水和液態奶,惡斗現象越普遍。“行業利潤率很低。要成長,只能是從最大的競爭對手里搶。”康師傅公關部主管陳功儒分析,一旦從一次操作中取得了此長彼消的預期成果,再次操作成為必然。

同樣,越是依賴消費者終端選擇的食品品類,比如食用油,也越是重災區。中央電視臺廣告策略顧問葉茂中認為在傳播中,有“認知大于事實”一說。最終,由消費者的認知決定企業競爭的勝敗。“一旦有人講你不好,即使你事實好也沒有用”。

2010年,金龍魚被網友攻擊大量使用轉基因大豆,影響生育能力,盡管事后查實系競爭對手魯花授意,且使用轉基因大豆為國內食用油常態,但一條“禍國殃民的魚”的形象困擾至今。

更為重要的是,國內諸多食品品類向來不注重差異化和實質性的創新,一味模仿競爭對手,依賴打“概念”牌已成慣例。

“在產品高度同質化的前提下,功能與質量的差異誰也無法評判,同類產品的口感很難說清。最后只能在概念高下上進行眼球爭奪。這實際上是一種玩家手段和文字游戲。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民批評道。

企查貓

默契也隱然其中,際恒公關第事業部的總經理譚凱分析,兩個食品企業一般不會互相攻擊其最致命的一點,比如水源、奶源等。因為“致命點都是一樣的”,“而概念往往是最經不起打擊的”。

攻擊者奉行瞅準合適時機,先下手為強的邏輯。據北京李志起品牌營銷機構董事長分析,2009年,農夫山泉和統一爆出“砒霜門”時正值年末,按照飲料行業的規律,正是飲料企業與經銷商合作、洽談訂貨的關鍵階段,之后的一兩個月也是全國各大飲料廠商集中發布第二年新品之時,盡管最終農夫山泉復檢合格,但對企業品牌的沖擊依然嚴重。

已有0人評論 我有話說相關內容閱讀

關注前瞻微信

意見反饋

暫無網友的評論

網友評論

0評論

網友評論僅供其表達個人看法,并不表明前瞻網同意其觀點或證實其描述。

 

免責聲明:
1、凡本網注明“來源:***(非前瞻網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。
征稿啟事:
為了更好的發揮前瞻網資訊平臺價值,促進諸位自身發展以及業務拓展,更好地為企業及個人提供服務,前瞻網誠征各類稿件,歡迎有實力機構、研究員、行業分析師、專家來稿。(查看征稿詳細
主站蜘蛛池模板: 仁寿县| 龙岩市| 精河县| 安吉县| 津南区| 扎赉特旗| 南投市| 改则县| 连云港市| 德阳市| 潞西市| 神木县| 台东县| 长宁区| 长乐市| 东海县| 安庆市| 甘谷县| 家居| 麟游县| 堆龙德庆县| 蒲城县| 枣阳市| 竹山县| 莱西市| 临海市| 桦川县| 英超| 南华县| 湛江市| 茌平县| 安达市| 洛扎县| 通城县| 武宁县| 澳门| 修文县| 永福县| 鄄城县| 准格尔旗| 武功县|