HTC不久前發(fā)布了4G LTE手機(jī)HTC One Max，讓人不禁唏噓的是發(fā)布現(xiàn)場有1/3的座位沒有坐滿，場面已無法與當(dāng)年剛剛宣布進(jìn)入中國市場相比。彼時作為智能手機(jī)市場的當(dāng)紅廠商，未進(jìn)國內(nèi)市場就已經(jīng)聲名大噪的HTC，攜北美銷量冠軍的榮耀而來，但是在中國市場耕耘幾年之后，HTC的影響力不升反降。

盡管年內(nèi)HTC掀起了一輪營銷大動作：贊助歐洲冠軍聯(lián)賽，找五月天和王力宏代言，購買鋼鐵俠版權(quán)，每一筆投入都不是小數(shù)目。此外，在一直被廣為詬病的中國市場加大了投入做了改革，變換了中國區(qū)總裁，針對中國市場進(jìn)行廣告投入。在產(chǎn)品上，自HTC One開始，已經(jīng)逐漸理清了旗艦產(chǎn)品型號，而在產(chǎn)品上HTC的內(nèi)功并不差于三星，無論是材質(zhì)還是多媒體方面。