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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月10日

零售市場萎靡 家電行業備戰渠道之爭

 2012-01-04 12:51:35 責任編輯:QZ026 來源:前瞻網

再加上通脹等因素,消費者購物的理念也不同于往年,缺乏信心的消費理念加上對促銷已經疲軟的心理造成商家活動再多,然人流量卻還是無法達到預期。

因此,往年“五一”“十一”的銷量占全年度的40%左右,可今年就算黃金周期間,銷售卻未有多少高潮。可見,盡管高端產品已經成為廠商的主推,可是促銷活動力度的不斷加強,以及消費者購買力的下滑,致使煙灶零售額的增幅也出現了下降。

其他銷售渠道的崛起瓜分零售銷量

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國美、蘇寧等全國性連鎖賣場費用的水漲船高,使諸多廠商將視角投放在其他渠道建設上。2011年伊始,國內廚衛小家電企業就開始一個接一個提出口號,渠道下沉、加大專賣店建設,進軍網絡渠道,實行渠道多元化。盡管這些渠道并非是2011年才提出,但是與前幾年相比,卻在今年受到的重視程度是之前任何一個時期都無法比擬的。以專賣店為例,美的今年在二三級建材市場建設了1000家專賣店。此外,網絡購物電視購物、團購等新興渠道也在2011年大放異彩。

今年,家電行業掀起洗牌潮,零售終端銷量大幅下降,對此,積極拓展其他銷售渠道或是企業尋求突破的關鍵點。

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