去年中國電影產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了前所未有的活力，上映影片大幅增多，票房收入也大大“破表”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2011年中國電影產(chǎn)業(yè)取得131.15億元的票房收入，增幅將近30%;791部的影片數(shù)量，增幅超過50%;全國電影銀幕數(shù)量達到9200多塊，增幅超過了48%;影院數(shù)量達到了2803家，增幅40%。

然而在這些火熱增長的數(shù)字背后，卻是整個電影產(chǎn)業(yè)鏈冷熱不均、饑飽不勻的狀況——粗制濫造帶來了投資泡沫，令資本業(yè)謹(jǐn)慎對待電影投資;專業(yè)化多元化電影人才的缺乏，趕不上電影業(yè)發(fā)展的速度;海外發(fā)行屢屢受阻，票房增長僅限于國內(nèi)市場;院線大躍進，致使去年全國9000多塊銀幕，僅三分之一盈利。

彌補產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，尋找“票房外”收入，打造大電影產(chǎn)業(yè)鏈，越來越成為電影業(yè)內(nèi)人士的共識。

院線大躍進 利潤大縮水

9200塊銀幕僅三分之一盈利

“去年聯(lián)和院線全年累計實現(xiàn)票房13.35億元，同比增長約21%。” 聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司(下稱“聯(lián)和院線”)副總經(jīng)理吳鶴滬認為，這主要得益于去年票房的增長以及院線影院數(shù)的增加。

但去年更多的院線收益卻不樂觀。吳鶴滬坦言：在電影總票房大獲豐收的背景下，諸多院線卻并沒有感到盈利有太大提升。

在近日電影局通氣會上發(fā)布的最新數(shù)字顯示，在剛剛過去的一年中，國內(nèi)共生產(chǎn)各類電影791部，總票房達到131.15億元人民幣，產(chǎn)量和票房收入均創(chuàng)歷史新高。在影院建設(shè)方面，去年內(nèi)地新建影院803家，新增銀幕3030塊，日均增加8.3塊銀幕，銀幕總數(shù)達到9200多塊，較上年增幅超40%。

以星美影院為例，2010年星美國際影院在中國大約有20家影院。2011年影院數(shù)量增長到40家。根據(jù)星美的擴張計劃，2013年，星美國際影城將布局全國90個城市，電影院120家。

同樣快速擴張的影院還有萬達影院、保利博納等影院。40%的影院擴張水平高于30%的電影行業(yè)平均增長率。新影院由于設(shè)備條件好自然對不少老影院的生存帶來壓力，這使得一些年頭較長的電影院陷入虧損狀態(tài)。而新影院由于不斷擴張投資，也同樣尚未盈利。

另一方面，銀幕數(shù)的擴張速度超過了票房增長速度。“這也導(dǎo)致了場均人次以及單個影院的票房收入并沒有相應(yīng)增長，相反很多影院還下降了許多。”吳鶴滬坦言。

業(yè)內(nèi)人士表示：“去年電影觀影人次達到3.7億，遠高于2010年的2.9億，不過，從全國匯總的影院上座率數(shù)據(jù)看，去年影院場均上座率是下降的。”

某院線負責(zé)人表示，在一些區(qū)域，每平方公里擠進去了5家影院，每家影院又有約6塊銀幕，且仍有新的影院要投資建設(shè)。以上海松江某區(qū)域為例，原先有一家地中海影院，做得好的時候年票房上千萬，后來先后進駐了星美、左岸、世貿(mào)等影院，單個影院票房收入迅速下降，其中星美影院票房從2010年900萬迅速下降到了2011年的650萬元。令業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是，該區(qū)域還有新的影院進駐。

世茂影院投資發(fā)展有限公司市場總監(jiān)周瓊感嘆，現(xiàn)在電影銀幕建設(shè)太快了，這肯定會影響到影院的平均收益。

國內(nèi)一家重要院線相關(guān)負責(zé)人透露，從已知的數(shù)據(jù)可以看出，很多地區(qū)單個銀幕產(chǎn)出是下降的，去年全國9000多塊銀幕，能夠盈利的僅為三分之一。“金逸、大地等知名院線已經(jīng)開始出售旗下部分影院，與此對應(yīng)的是仍有大量資本急于進入影院投資建設(shè)。”

藝恩咨詢相關(guān)人士透露，目前，國產(chǎn)片制片方獲取分賬票房的38%~43%，發(fā)行方獲得4%~6%，院線獲得3%~7%，影院獲得50%~52%。“事實上，2011年院線分賬比例已經(jīng)進入歷史低點，已經(jīng)非常接近3%的最低分賬比例，有的院線為了吸引新的影院加入甚至免費服務(wù)。”國內(nèi)某知名院線負責(zé)人盛譽(化名)抱怨，由于制片方希望提升收益，影院的盲目擴建又?jǐn)偟土藛蝹€影院票房收入，上下兩頭擠壓了院線的盈利。

長期從業(yè)院線工作的施雷鳴說，目前不少院線公司獲得的分成僅為票房的3%，有的甚至低于1%，而此前最高的分成達到9%，比較常見的也在6%左右。

施雷鳴表示，目前大舉建設(shè)影院風(fēng)險其實很大，有關(guān)方面也提出指導(dǎo)性意見，認為影院投資的租金不能超過票房收入的15%，然而市場上租金超過20%以上的大有人在，其狂熱程度可見一斑。施雷鳴建議，政府在審批以及政策引導(dǎo)上應(yīng)該對影院建設(shè)投資進行一定把握，合理規(guī)劃影院布局將有益于電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

130億“讓票房飛”高增長險中求勝

在賀歲檔的圍攻中，中國電影業(yè)以131.15億元的票房收入結(jié)束了2011年之旅。

截至1月11日，賀歲檔大片《金陵十三釵》票房超過5.8億，《龍門飛甲》票房超過5.2億。

回顧2004年，國產(chǎn)電影票房收益只有16億元。“近八九年來，中國電影票房一直以30%的速度高速增長，2010年，中國電影票房達到102億。2011年超過130億。”星美國際集團副總裁袁鑫說。

然而大躍進式的高速增長、電影產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，粗制濫造帶來的投資泡沫，專業(yè)化多元化電影人才的缺乏，都成為行業(yè)高速增長下的潛在風(fēng)險。

與2010年《阿凡達》獨攬近14億票房的情形不同，2011年中國電影票房超越上年可謂險中求勝。“從票房收入可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)影片與進口大片基本是平分秋色。”袁鑫評價。

2011年，全國電影票房收入1311472萬元，其中，國產(chǎn)影片票房收入703122萬元，進口影片票房收入608350萬元。

國家廣電總局電影局局長童剛在1月9日的新聞發(fā)布會中透露，2011年全年中國內(nèi)地生產(chǎn)各類電影總產(chǎn)量達到791部，其中包括故事影片558部、動畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部;內(nèi)地電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%;國產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%。