日前，世界奢侈品協(xié)會(huì)(下稱“世奢會(huì)”)發(fā)布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，稱龍年春節(jié)期間中國(guó)人海外奢侈品消費(fèi)額累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長(zhǎng)28.57%，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，去年和前年春節(jié)，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)額分別為56億美元和49億美元。

世奢會(huì)指出，春節(jié)期間，中國(guó)消費(fèi)者分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場(chǎng)銷售總額的62%;北美奢侈品市場(chǎng)銷售總額的28%;港澳臺(tái)奢侈品市場(chǎng)銷售總額的69%。與此同時(shí)，境內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額僅為17.5億美元，占境內(nèi)外銷售總額不到20%。

發(fā)展速度超過(guò)預(yù)期“全球第一”或在今年實(shí)現(xiàn)

“隨著生活水平的提高，奢侈品消費(fèi)在我國(guó)已漸成趨勢(shì)。”北京工商大學(xué)貿(mào)易系主任洪濤表示，越來(lái)越多的人選擇出境游，我國(guó)旅游長(zhǎng)期形成的習(xí)慣是旅游與購(gòu)物并存，甚至購(gòu)物是首要位置，游覽休閑其次。

事實(shí)的確如此。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)。

這樣的發(fā)展速度著實(shí)超過(guò)了所有人的預(yù)期。兩年前有關(guān)人士預(yù)測(cè)“中國(guó)將在2015年超過(guò)日本成為奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)”的時(shí)間表，也將很快被打破。

有調(diào)查稱，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%-30%，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣。照此速度發(fā)展，中國(guó)有望在2012年，在奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過(guò)日本成為全球第一。

世奢會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤表示，世界幾大奢侈品巨頭已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)中國(guó)重要假期提前做準(zhǔn)備，不管是門店管理、貨源量都充分預(yù)留，他們也會(huì)針對(duì)性地設(shè)計(jì)一些促銷政策。

國(guó)內(nèi)外價(jià)格差品牌商在“作祟”?

與此同時(shí)，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，即對(duì)比境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)，境外消費(fèi)總額已然達(dá)到了境內(nèi)的三倍之多。一些人將其歸結(jié)為國(guó)內(nèi)稅負(fù)偏高，造成境內(nèi)外價(jià)差過(guò)大。

對(duì)此，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在“中國(guó)發(fā)展高層論壇2011年會(huì)”上指出，奢侈品價(jià)格偏高的原因有三點(diǎn)：首先，中國(guó)有一定的關(guān)稅，而部分海外市場(chǎng)和特別行政區(qū)是沒(méi)有關(guān)稅的。其次，我國(guó)的高檔消費(fèi)品銷售體制及分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，致使高檔消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)的整體交易費(fèi)用偏高。第三，區(qū)域促銷手段存在差異。特別是金融危機(jī)后，西方的產(chǎn)品在其所在國(guó)家為了促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)行了折扣和降價(jià)處理，而中國(guó)市場(chǎng)一直平穩(wěn)。

“關(guān)稅下降，并不代表品牌價(jià)格也會(huì)下降。”歐陽(yáng)坤說(shuō)。在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高企，還是品牌商在作祟。品牌商利用高價(jià)噱頭吸引顧客，因?yàn)樗麄兩钪退悴唤祪r(jià)，仍然會(huì)有大量“粉絲”。