龍年春節期間國人海外奢侈品消費達72億美元 增近30%
此言非虛,有報道稱,雖然進口化妝品關稅從2012年1月1日起下調,但調查發現化妝品價格非但沒有降低,反而有所上升。
“說來也怪,我國消費者對于普通商品能做到款式不全、價格高,就去購買其他品牌商品;服務不好,就換到好的一家。但到了奢侈品,這些理性選擇都消失不見了。”歐陽坤說,“國內外奢侈品銷售服務差別的確很大。”
調查顯示,45%的奢侈品消費者認為出國購買奢侈品是心理感受,享受真實的原產地貨品和本地服務。
對于如何能使購買力回流,歐陽坤表示,關稅只是購買因素中的一方面。“國家應改變現階段國內奢侈品消費環境,促使品牌使貨品全球化,這樣就能解決國內奢侈品款式不全等劣勢。將降低關稅與價格制定捆綁,縮小國內外價差,制約品牌在降關稅后提升價格。”歐陽坤說。
前所未有的“禮品化”應回歸消費本質
有媒體曾這樣描述國人對奢侈品的購買熱——“成群結隊的購物者專程飛去倫敦、巴黎、紐約,奢侈品店鋪和柜臺前擠擠挨挨搶貨,像買蘿卜白菜般爽氣的中國消費者,向世界實實在在地演示了一把‘中國式富裕’。”
洪濤直言,現階段我國奢侈品消費,不是為使用而消費,而是為消費而消費。
“奢侈品的價值更多的是務虛方面,而不是務實。”歐陽坤表示,奢侈品原材料成本很低,只占到其成本的10%到15%,但品牌價值很高。消費者購買奢侈品,最重要的是購買它的品牌價值。
“奢侈品消費在國內已經從物質消費上升到精神消費,多是利用奢侈品來顯示地位、身份,或是彌補心靈上的空虛狀態。”歐陽坤說,“奢侈品對中外購物者來說所體現的作用不同,外國人購買奢侈品多是理性消費,只會選擇自己用的商品。但國人不一樣,有時一人會買三四個、四五個相同款式的包用來送禮,這無疑是中國特有的現象。”
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