好萊塢“鯰魚”的“使命”
“就是獅子來了,最可怕的對手還是自己”
日前,中國政府已經決定提高美國大片進口配額,每年將增加14部,以IMAX和3D電影為主;美國電影票房分賬比例從13%提高到25%。
這個消息讓國內業(yè)界紛紛驚呼“狼來了”。
“就是獅子來了,最可怕的對手還是自己。”北影影視產業(yè)與金融投資人項目發(fā)起人周凱旋說。
狼也好,獅子也罷,指的都是一些中國電影人對于美國進口大片的忌憚。
最近,北京新影聯(lián)影業(yè)有限責任公司董事總經理黃群飛進入“開會季”。
在很多場合,他與同行討論的都是同一個話題——在進口大片分賬比例提高后,中國電影人如何挖掘新的創(chuàng)收渠道。
37%的蛋糕
據前瞻產業(yè)研究院數(shù)據顯示,2011年中國電影總票房為131.15億元,其中國產影片票房70.31億元,進口影片分得60.84億元。
具體細分,美國分賬大片吸金49.1億元,吃掉整個蛋糕的37%。
本土電影人的迎戰(zhàn)可以用肉搏來形容。
“我們是五六百部電影(票房)才70億元,平均每部是1000萬元左右。”一家電影公司的負責人表示,進口片平均一部票房就達3億元。
這種焦慮并不陌生,中國電影的“當代史”似乎都是在“狼”的刺激下悲壯發(fā)展。
1994年,中國引進第一部進口分賬大片《亡命天涯》。
“這部影片算是一針強心劑。”黃群飛稱。
據他回憶,當時的中國電影已是一個被遺忘的角落,很多電影院淪為倉庫。
1979年,全國電影觀眾293億人次,到1994年下降到3億人次。
國外大片引進史可以追溯到1992年。當時,在國內電影市場低迷的背景下,業(yè)內人士建言引入“鲇魚”。原廣播電影電視部電影局批準,每年可以進口十部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當代電影成就”的影片。
《亡命天涯》全國票房收入達到2500萬元。
1998年,一部名叫《泰坦尼克號》的凄美愛情大片貢獻了當年中國電影總票房的1/5,達到3.2億元。
在中國加入世貿組織的協(xié)議中,承諾在與中國《電影管理條例》相一致的情況下,允許每年以分賬形式進口20部外國電影。
上世紀末,馮小剛的賀歲電影成為中國商業(yè)電影崛起的一個標志。
“反擊是在2002年到2004年。”《回馬槍》制片人胡夢淅回憶道。
2002年,與張藝謀《英雄》的2.5億元票房相比,《指環(huán)王》等進口大片開始示弱,當然,進口大片還是占據著60%~70%的份額。
2007年,進口影片的票房比例開始徘徊在50%左右。
2009年,中國電影的拍攝數(shù)量達到460部,其中21部過億票房電影的合計票房達38億元,約占當年總票房的60%。
在“狼來了”的叫囂聲中,中國電影“憋著一口氣”開始走出谷底。
分賬明細
2011年,本土最熱電影《金陵十三釵》票房超過4.6億元,超過《加勒比海盜:驚濤怪浪》,僅次于《變形金剛3》和《功夫熊貓2》。
然而,如果把各自十部大片拉到一起比較,國產影片28.64億元的票房依然少于進口影片的38.11億元。
作為華夏影片發(fā)行有限公司(下稱“華影”)的股東方之一,黃群飛急尋分賬比例變化的對策。
成立于2003年的華影是中國第二家擁有進口片全國發(fā)行權的公司,與中影共享進口片發(fā)行權。
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