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資本冬天里的三個創業生存術

 2015-10-12 11:06:56 責任編輯:陳一欣 來源:21世紀經濟報道

在這個九死一生的戰場上,墓碑林立。后來者們帶著敬畏查看這些墓志銘,祈禱以后不要出現在這里。而好項目也依然挺立,強者愈強,寒冬之中,自然選擇更加干脆利落,所有機構在接受采訪時都說,仍然會投優質項目。

在國慶長假的最后一天,美團和大眾點評合并了。

雖然兩家企業第二天才出面證實這一消息,但消息的瘋傳無疑表明這種合并非常符合當下的資本邏輯——冬天里,即使是行業老大們也需要抱團取暖。

早已寒風瑟瑟的資本市場上,涼意確實愈發明顯。四處找錢的創業者發現,獲得融資異常艱難,即使最終到了談判桌上,估值也大打折扣。而在此前熱潮中投資出大筆資金的機構們,則變得謹慎再謹慎,他們的重點在于密切關注投資組合中的被投企業,以做好“搶救”的準備。

整體經濟放緩的大背景下,二級市場由牛轉熊自然是這個冬天的直接推手, 而IPO暫停和美股市場里中概股的受挫則重創了退出預期。市值蒸發的上市公司成為了拿不出錢的LP,而募資不順的機構們則對創業者捂緊了錢袋子。

從2014年開始的創業浪潮帶起的大量泡沫,也必然在資金收緊的當下逐漸破滅。

這幾個月來,各種版本的“創業公司死亡名單”四處流傳。詭譎之處則是,有的項目死了,人們以為它還活著;有的項目活著,人們卻以為它已經死了——比如杭州墻蛙科技,這個主營墻紙裝飾的家居電商正熱火朝天地招著人,一扭頭就發現自己已經赫然在榜,“被陣亡”。

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風聲鶴唳,草木皆兵。這個圈子原本熱鬧、繁忙、鑼鼓喧天;但一旦絲竹不再,歌舞退場,安靜便顯得不詳。一個項目如果太久沒有營銷或市場動作,就容易被懷疑運轉是否已出問題;一旦有裁員或降薪的消息傳出,資金鏈斷流的流言就開始四散。為此,廣告投放往往肩負重任:不僅要宣傳自己,更是要向用戶、資本、競爭對手證明自己。

在這個九死一生的戰場上,墓碑林立。后來者們帶著敬畏查看這些墓志銘,祈禱以后不要出現在這里。而好項目也依然挺立,強者愈強,寒冬之中,自然選擇更加干脆利落,所有機構在接受采訪時都說,仍然會投優質項目。

只是,對于創業者而言,如何成為這樣優秀的項目,然后活下來?

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